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价值网视角下移动商务商业模式的创新与发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，移动商务凭借其便捷性、实时性和个性化服务等优势，成为推动经济增长的重要力量，深刻改变着人们的消费习惯与商业模式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，截至2021年6月，我国手机网民规模达10.61亿，占比达99.2%，庞大的手机网民群体为移动商务的发展提供了广阔的市场空间。

随着移动互联网技术的不断进步，移动商务逐渐从单一的商品销售平台向多元化、社交化方向发展。2010年，阿里巴巴推出淘宝APP，标志着移动电子商务正式进入移动应用时代。随后，