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2025年在线旅游平台市场占有率预测研究报告

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，全球在线旅游（OnlineTravelAgency，OTA）市场经历了从高速增长到结构优化的深刻变革。随着数字技术的普及与消费习惯的迁移，在线旅游平台已成为连接旅游服务供给与需求的核心枢纽。根据艾瑞咨询数据，2023年全球在线旅游市场规模突破1.3万亿美元，同比增长12.6%，其中中国市场占比约28%，成为全球最大的在线旅游消费市场。后疫情时代，旅游需求呈现“报复性反弹”与“常态化出行”并存的特征，用户对个性化、碎片化、场景化旅游服务的需求显著提升，推动在线旅游平台加速向“内容+交易+服务”一体化模