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新媒体广告考试复习资料

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简答题每题10分，共20分

如何理解媒介受众的碎片化？

受众碎片化是指随着经济发展、社会变迁而出现的受众选择日益多元化的过程。在此过程中，受众广泛地分散开来，某一特定媒介（如一份报纸）所吸纳的受众份额与受众规模被“稀释”。受众的差异性、技术的先进性和政策的许可是影响受众碎化的主要因素。

碎片化的产生，首先与我们的社会经济发展密不行分。随着社会经济的发展，人们物质生活水平不断提高，随之对精神生活的要求也越来越高。早先人们单纯地为了了解信息而阅读报纸，那个时候的媒体只能满意人们最基本

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