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多维视角下品牌延伸有效性的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，企业面临着前所未有的挑战。产品同质化现象严重，消费者需求日益多样化和个性化，市场饱和度不断提高，新品牌进入市场的门槛越来越高。为了在竞争中脱颖而出，提升自身竞争力，许多企业选择采用品牌延伸策略。品牌延伸作为一种重要的品牌战略，指的是企业利用已有的成功品牌，将其应用于新产品或新业务领域，借助原有品牌的知名度、美誉度和忠诚度，降低新产品进入市场的风险和成本，快速打开市场局面。

例如，小米公司最初以高性价比的智能手机闻名，凭借其出色的产品性能和用户体验，积累了大量的粉丝和