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研究综述指标说明
统计周期品牌自营定义
2024年9月-2025年9月特指有蓝V认证的品牌自运营账号
品牌店定义
研究对象特指品牌自运营或已授权的抖音小店
1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）
2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、头部红人：粉丝量在500万以上的达人
直播数据）肩部达人：粉丝量在100-500万的达人
腰部达人：粉丝量在10-100万的达人
数据来源潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的特别说明
营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌
的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐数据仅统计头腰部品牌。
私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据
2025年9月
电商营销复盘
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9月重点品类：月饼
广式月饼引领市场，多维度驱动品类热度提升
9月月饼市场中，广式月饼以92.81%的销售占比占据绝对主导地位，成为品类发展的核心支撑。从商品高频提及成分来看，蛋黄、双黄、纯白莲蓉、
玫瑰等成为核心元素，体现出消费者对经典风味与特色口味的双重偏好。同时，“多口味”作为热卖关键词，搭配“9饼9味”“12饼9味”等多规格商品属
性，充分满足了消费者多元化的购买需求，从品类结构、口味偏好、品牌营销到商品组合等多维度共同推动月饼市场热度攀升。
9月月饼细分品类销售分布9月月饼品类商品高频提及成分月饼品牌营销曝光热度TOP5
92.81%18.72%
广式月饼
NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5
榴莲冰皮月饼18.21%
营销集中度稻香村享食者味滋源嘉华良品铺子
苏式酥皮月饼CR5
营销指数营销指数营销指数营销指数营销指数
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