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中欧mba入学考试真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种市场结构中企业的定价能力最强？（）

A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断

2.企业财务报表中，反映企业在一定时期经营成果的是（）

A.资产负债表B.利润表C.现金流量表D.所有者权益变动表

3.管理的职能不包括以下哪一项？（）

A.计划B.组织C.创新D.控制

4.下列哪种沟通方式传递信息速度最快？（）

A.书面沟通B.口头沟通C.非语言沟通D.电子沟通

5.市场营销的核心是（）

A.生产B.销售C.交换D.促销

6.机会成本是指（）

A.已经发生的成本B.放弃的最大收益C.固定成本D.变动成本

7.以下哪项不属于宏观经济政策目标？（）

A.充分就业B.物价稳定C.企业利润最大化D.经济增长

8.当边际产量大于平均产量时，平均产量（）

A.递减B.递增C.不变D.先增后减

9.企业战略的三个层次不包括（）

A.总体战略B.竞争战略C.职能战略D.业务战略

10.货币的基本职能是（）

A.价值尺度和流通手段B.贮藏手段和支付手段C.世界货币D.价值尺度和贮藏手段

答案：1.D2.B3.C4.B5.C6.B7.C8.B9.D10.A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业的组织形式有（）

A.个人独资企业B.合伙企业C.公司制企业D.集体企业

2.影响需求的因素包括（）

A.商品价格B.消费者收入C.消费者偏好D.相关商品价格

3.下列属于流动资产的有（）

A.货币资金B.应收账款C.固定资产D.存货

4.领导理论主要包括（）

A.特质理论B.行为理论C.权变理论D.激励理论

5.市场细分的依据有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

6.宏观经济政策工具主要有（）

A.财政政策B.货币政策C.产业政策D.收入政策

7.成本按性态可分为（）

A.固定成本B.变动成本C.混合成本D.沉没成本

8.企业的定价方法有（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理导向定价法

9.战略分析的工具包括（）

A.SWOT分析B.PEST分析C.波特五力模型D.波士顿矩阵

10.有效的沟通需要具备的要素有（）

A.发送者B.接收者C.信息D.渠道

答案：1.ABC2.ABCD3.ABD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.完全竞争市场中企业是价格的接受者。（）

2.企业的净利润就是利润总额。（）

3.管理是组织不可缺少的要素。（）

4.非正式组织对企业只有负面影响。（）

5.产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。（）

6.宏观经济政策可以完全消除经济波动。（）

7.固定成本总额在一定时期和一定业务量范围内是固定不变的。（）

8.差异化战略就是产品质量比竞争对手好。（）

9.沟通中只要发送者把信息发送出去就算完成任务了。（）

10.企业的目标就是追求利润最大化。（）

答案：1.√2.×3.√4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述SWOT分析的内容。

答案：SWOT分析包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）。优势和劣势是企业内部因素，机会与威胁是外部因素。通过分析可明确企业自身状况及外部环境，为战略制定提供依据。

2.简述马斯洛需求层次理论。

答案：马斯洛将人类需求从低到高按层次分为五种，即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。当低层次需求得到满足后，会追求更高层次需求，不同层次需求影响人的行为动机。

3.简述企业采用成本领先战略的优势。

答案：成本领先战略优势在于，能以低于对手价格吸引价格敏感型顾客，扩大市场份额；面对强大供应商和购买者有更大谈