南宁学院《新媒体营销》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

南宁学院《新媒体营销》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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南宁学院

《新媒体营销》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

总分

得分

批阅人

一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)

1、在绿色营销理念兴起的背景下,企业越来越注重产品的环保属性。以下哪种产品特点最符合绿色营销的要求?()

A.可回收利用的材料B.高能耗的生产过程C.过度包装D.短生命周期

2、在市场营销的组织形式中,产品型组织、地区型组织和职能型组织各有特点。对于一家产品线丰富、跨地区经营的大型企业,以下哪种组织形式可能更有利于协调各部门的工作?()

A.产品型组织B.地区型组织C.职能型组织D.矩阵型组织

3、关于市场营销中的市场细分,以下对于消费者市场细分和产业市场细分的依据,理解错误的是()

A.消费者市场可按地理、人口等因素细分B.产业市场仅依据购买者规模细分C.有效的市场细分应具有可衡量性D.市场细分有助于企业发现市场机会

4、在品牌策略的制定中,关于品牌定位和品牌形象塑造的重要性,以下哪种说法是正确的?()

A.品牌定位和品牌形象对产品销售影响不大,企业只需关注产品质量和价格

B.明确的品牌定位和独特的品牌形象能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,增强消费者的忠诚度

C.品牌定位和品牌形象一旦确定就不能改变,否则会导致消费者的认知混乱

D.企业可以随意模仿其他成功品牌的定位和形象,也能取得良好的市场效果

5、在品牌价值评估中,需要考虑多个因素。以下哪个因素对于品牌价值的影响通常最大?()

A.品牌的知名度B.品牌的忠诚度C.品牌的市场份额D.品牌的创新能力

6、绿色营销理念在当今市场中越来越受到关注。以下关于绿色营销的描述,哪一项不正确?()

A.强调企业在营销活动中要注重环境保护和可持续发展

B.绿色产品通常比传统产品价格更高,但消费者愿意支付溢价

C.绿色营销只适用于环保行业,其他行业无需关注

D.企业实施绿色营销有助于提升品牌形象和社会责任感

7、在定价策略的选择中,对于一款具有独特技术优势的新型电子产品,以下哪种定价方法能够最大程度地获取利润,同时树立高端品牌形象?()

A.成本加成定价法

B.撇脂定价法

C.渗透定价法

D.价值定价法

8、对于体验营销,一家主题公园想要提升游客的体验满意度,以下哪种措施能够创造出更加丰富、独特和难忘的体验,吸引更多游客?()

A.增加游乐设施的种类

B.打造特色主题活动

C.提供优质的餐饮和购物服务

D.以上措施综合实施

9、关于品牌危机管理,以下哪种措施能够在品牌面临危机时迅速有效地控制局势,减少损失,恢复消费者的信任?()

A.及时公开信息

B.采取危机公关策略

C.改进产品或服务

D.以上措施综合运用

10、某企业的产品在不同地区的销售情况存在差异,为了找出原因,进行了市场调研。以下哪个问题最有助于了解地区差异的影响因素?()

A.不同地区消费者的收入水平如何?

B.不同地区的广告投放效果有何不同?

C.不同地区的销售渠道是否一致?

D.不同地区消费者对产品的认知度怎样?

11、在定价策略的选择中,成本加成定价法是常见的方法之一。然而,在以下哪种市场环境中,单纯使用成本加成定价法可能会导致企业在竞争中处于不利地位?()

A.市场竞争激烈,同类产品众多B.市场需求稳定,消费者对价格不敏感C.企业具有成本优势,产品独特D.原材料供应有限,成本波动小

12、绿色营销理念在当今市场环境中越来越受到重视。以下关于绿色营销的特点,不准确的是?()

A.强调企业在营销活动中要考虑环境保护B.绿色产品通常价格较高,市场需求有限C.绿色营销有助于提升企业的社会形象D.绿色营销只关注产品的环保属性,不考虑生产过程

13、在产品开发过程中,需要进行充分的市场调研和可行性分析。以下哪个环节对于产品成功推向市场最为关键?()

A.确定产品概念B.进行产品设计C.测试产品原型D.制定营销策略

14、在市场细分的标准中,除了常见的地理、人口、心理和行为因素,还有其他细分变量。对于一家旅游公司,以下哪种细分变量更有助于开发特色旅游产品?()

A.消费者的旅游动机B.消费者的职业C.消费者的教育程度D.消费者的家庭结构

15、在营销渠道中,直接渠

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