广告公司的经营与管理真题考点.docVIP

《广告公司经营和管理》

一、填空题（每空格1分)

1、广告业属于第三产业中“三密集”型产业，即（知识密集)、(人才密集）和（技术密集)。

２、“达格玛”即英文DＡGMＡR，中文意思是可以衡量(广告效果)而拟定广告目标。

3、广告公司按其经营范围和服务功效划分，通常可以分为(广告制作)、（广告代理商）和(媒介代理)三类。

4、广告经营双重代表性是对广告用户负责同时对(消费者）负责。

5、广告经营特定市场环境,关键是指广告经营(特定地区环境和特定产业环境)。

6、广告代理具备双重性质和作用，既接受广告主委托,代理其广告业务,又接受(媒体委托)，向广告主争取广告。

８、1872年《申报》曾刊登了一则招揽广告广告:“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人阐明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。”

9、广告公司，依照各自经营规模及业务范围，通常由用户部、创作部、媒介部、(调研部)、行政部等几大职能部门构成。

10、AccｏuntＥxeｃｕtive，简称AE,指品牌经理或(用户实施人)具体负责一家用户或一组用户不一样品牌产品广告宣传。

4、CI关键包含如下多个基础要素:MI(MｉndIdentity，理念识别)；BI(BｅhavｉorIｄeｎtity，行为识别);VI（VisuａlIｄenｔity，视觉识别)。

１1、1972年英国政府决定许可地方开展（商业）广播。

1２、“(品牌经理)制”最早于1929年出现在美国P﹠G公司。

13、曰本半官方媒体——曰本广播协会（NＨK）基础不播广告，其资金起源一靠收取收听费,二靠（政府拨款)。

1４、１９11月２曰,无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲都市（匹兹堡)。

１5、1854年英国人创办《遐迩贯珍》曾刊出一则广告，谋求广告刊户:“若行商租船者等,得借此书以表明事款，较之遍贴街衢，传闻更远,获益至多。”

１６、广告经营通常市场环境,是指和广告经营活动有联络整体环境因素,包含政治因素、经济因素、(社会文化)因素和科学技术因素等。

1７、在广告公司全部职能部门中，（行政)部属于非业务性职能部门，它关键担负公司全方面行政管理职责，是公司行政管理中枢。

18、从20世纪5０年代美国号称“蓝色巨人”国际商用计算公司（IBM）最早发展(CI）构想至今。

19、作为系统工程，CI具备战略性意义,具备整体性、(统一性)、原则性特征。

２0、1９，美国正式成立了（报刊发行量审计局)简称(AＢC)，负责稽核报刊发行数量和质量，定时公布审计成果。

２1、丹麦在198７年建立了第一个（商业）频道。

22、19世纪60年代，美国广告代理乔治？罗威尔出版《罗威尔美国报纸指南》,供广告主或广告代理选择媒体时参考。

23、“达格玛”，即英文DAGＭAＲ音译，意为可以衡量(广告效果）而拟定(广告目标)。

24、中国广告行业自律组织中最具影响力是（中国广告协会）。

25、2０世纪60年代，为了促进广告业自我约束,国际广告协会刊登了《广告自律白皮书》，标志着该组织行业自律规则出台。

二、单项选择题(每小题1分）

1、专业广告公司又称为(Ｃ)

A、广告经营公司B、广告制作公司Ｃ、广告代理公司D、广告购置公司

2、广告公司接触用户时，一方面由(A）负责接洽。

A、用户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门

3、广告市场关键内容是(B)p1１

A、广告主Ｂ、广告公司C、广告信息D、媒介

4、依照大卫?奥格威看法,最正确广告人员应该(C)p85

A、从事调研工作Ｂ、发展新用户Ｃ、服务既有用户D、从事媒介业务

５、如下(C)不是广告市场构成部分。

Ａ、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介

（D）1、以下__不属于广告市场基础要素。

A.广告主B．广告代理公司Ｃ.广告媒介D.公共关系

（Ｂ)２、广告代理商通常是指__

A.广告媒介B.广告经纪人C．广告用户D.广告代理公司

（B）3、广告传播效果包含心理层级效果和＿_。A.销售量B.行为层级效果C.了解Ｄ．态度

(Ａ)４、广告创作计划关键包含广告信息策