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古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼
学校广告策划方案
一、背景介绍
随着社会的发展和竞争的加剧，学校不仅需要在教育质量上有所突破，还需要
进行有效的宣传和广告推广，以吸引更多的学生和家长的关注和选择。因此，本文
将针对学校广告策划方案进行详细的讨论和分析，为学校提供一些实用的建议和创
意。
二、目标和目的
1.目标：提高学校知名度，吸引更多的学生和家长选择我校
2.目的：借助广告宣传提高学校的形象和知名度，并增加学生招生量
三、目标受众
学校的广告受众主要包括：-学生:高中毕业生、初中毕业生、小学生及其家长
-教育从业者:教育管理者、教师、教育培训机构从业人员
四、广告策略和创意
1.标语概括学校特色
使用简洁有力的标语来概括学校的特色和优势，以吸引受众的注意力。例如，
培“养未来的领导者，成就卓越的人生”。
2.故事营销提升认知度
通过讲述学校的故事和成功案例，提升学校的知名度和认知度。例如，制作学
校形象宣传片，介绍学校的历史、师资力量、教学成果和卓越校友等信息，展示学
校的教育实力和成就。
3.网络营销增加曝光度
利用网络平台开展广告宣传活动，增加学校的曝光度和影响力。可以通过学校
官方网站、社交媒体平台、教育网站等渠道发布学校最新动态、办学理念和成功案
例等内容，并与学生和家长进行互动交流。
4.合作伙伴广告合作
与相关教育机构、企业或媒体合作开展广告合作，提升学校的知名度和品牌形
象。可以与培训机构、教材出版社、本地媒体等合作，进行广告投放、联合举办教
育活动等，共同宣传促进。
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
5.家校互动加强沟通
通过建立家校沟通平台，加强学校与家长之间的互动和沟通。可以利用手机
APP、微信公众号等方式，发布学校通知、学生成绩等信息，并设置家长与学校的
互动交流模块，提供问答、讨论等功能。
五、执行计划
1.策划阶段
•调研学生群体和家长需求，确定目标受众和广告策略
•确定广告宣传内容和创意，制作宣传物料和宣传片等
2.推广阶段
•在学生招生季开展系列宣传活动，包括学校开放日、招生说明会等
•利用网络平台发布宣传内容，与学生和家长进行互动
3.追踪和评估阶段
•跟踪广告宣传效果，收集学生和家长的反馈和意见
•对广告策略和创意进行评估和调整，优化宣传效果
六、预算和资源
1.广告预算
根据学校的资金情况和目标要求，确定广告宣传的预算范围，并灵活安排投入。
2.人力资源
根据广告策划方案的具体要求，调动学校教师和市场营销人员的资源，配合推
进广告宣传工作。
3.物质资源
根据广告宣传的需要，准备相应的宣传物料、场地和设备等资源。
七、效果评估
通过收集并分析学生和家长的反馈和意见，进行广告宣传效果的评估和调整。
结合实际情况，灵活调整广告策略和创意，以期达到提高学校知名度和招生量的目
标。
博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
八、总结
本文对学
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