上汽通用品牌演进与市场营销战略解析：基于多维度视角的剖析.docx

上汽通用品牌演进与市场营销战略解析：基于多维度视角的剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，中国汽车行业展现出强劲的发展态势，已然成为全球汽车市场中不可或缺的重要力量。从产销量数据来看，2023年中国汽车产量达3016.1万辆，同比增长11.6%；销量达3009.4万辆，同比增长12%，产销量连续多年位居全球第一。在全球汽车产业加速向新能源和智能化转型的大背景下，中国汽车行业也在积极拥抱变革，新能源汽车产销规模持续扩大，2024年1-11月，新能源汽车销量渗透率已达43.9%。自主品牌车企更是不断提升核心竞争力，在国际舞台上崭露头角，积极拓展海外市场，汽车出口也