2025年广告的概念 .pdfVIP

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或

劝告大众遵守某一规定。2。广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的

信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。3。《广告法》对广告的定义是“广告是

指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销

的商品或者所提供的服务的商业广告。”广告法对广告的定义限定在商业广告。4.广告设计:

创意构思+视觉表现.

5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通

过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在

适当的时机,适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，

使之产生对产品或服务的消费欲望.

6。大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒

体”。7.

——做法与方式是“告诉消费者.新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需

求—-做法与方式“注意消费者。8。广告设计的开展必然包括六个基本要素：

1）委托者2）目标众3）设计内容4）发布媒介5）营销目标

6）项目费用7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。8）广

告策略:是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用

的方法、手段.广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部

分.

9）广告策略中包含创意的要素。广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。大创意

是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。

10)广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不1)企业提出的目标

2)

3）对广告目标的表述。

二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT分析2）市场细分,各个细分市

场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。

三、产品定位策略1）对企业以往定策略的分析与评价2）产品定位策略，综合考

虑消费者需求，产品竞争和营销效果。四、广告诉求策略1)广告的诉求对象，特性与需

求2)广告的诉求重点3）诉求方法策略。

五、广告表面策略1）广告主题策2）广告创意策略3）广告表面的其他内容，广告表

现的风格,材质和各种媒介的广告表现.六、广告媒介策略1）对媒介策略的总体表述2）

媒介的地域3)媒介的类型

4）媒介的选择5）广告发布时机策略6)广告发布时机策略7）广

告发布频率策略.11.广告策略准备1）广告讯息是什么2)目标受众是谁

3）用什么传播媒介12.广告主要策略最具代表性的主流手法有：利益策略、品牌策略、

定位策略、情感策略。

13.USP策略：即独特卖点策略，在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处实施独特的

销售主题。USP的广告策略在20世纪五六十年代得到普遍推广，其提出者是罗素＊瑞夫斯。

14.USP

1、必须包含特定的商品利益.每个广告都要对消费者提出一个说辞，给消费者一个明确遥利

益承诺.2