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2025-10-21 发布于广东
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场景化营销对保险购买意向的影响机制分析.docx

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场景化营销对保险购买意向的影响机制分析

场景化营销对保险购买意向的影响机制分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

二、场景化营销在保险业的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1保险业场景化营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.2场景化营销在保险业的实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

三、场景化营销对保险购买意向的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1场景化营销对消费者需求的影响研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2场景化营销对保险购买决策过程的影响研究．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1场景设计与消费者心理反应的关系分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2场景化与保险产品信息有效传递的关系分析．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3场景化营销对消费者信任度的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

五、实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3研究方法与数据分析工具选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

六、数据分析与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.1数据收集与处理过程描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2数据分析结果展示与解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3结果讨论与进一步研究的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.1研究结论总结及意义阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.2保险业场景化营销的未来发展趋势预测与展望．．．．．．．．．．．．．．38

场景化营销对保险购买意向的影响机制分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．39

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

二、相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（一）场景化营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（二）保险购买意向的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（三）影响因素梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

三、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（一）场景化营销的研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（二）保险购买意向的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

（三）已有研究的不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

四、场景化营销对保险购买意向的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

（一）情感触发与信任构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

（二）信息呈现与需求匹配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

（三）决策简化与购买行为促进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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