王老吉活动方案策划.docxVIP

第1篇

一、活动背景

王老吉，作为中国著名的凉茶品牌，以其独特的口感和深厚的文化底蕴，深受消费者喜爱。为了进一步提升品牌影响力，增强消费者粘性，特策划本次王老吉活动方案。

二、活动目标

1.提升王老吉品牌知名度和美誉度。

2.增强消费者对王老吉产品的认知和购买意愿。

3.扩大王老吉市场份额，实现销售增长。

4.增强王老吉与消费者的互动，提升品牌忠诚度。

三、活动主题

“清凉一夏，吉享健康——王老吉夏日狂欢节”

四、活动时间

2023年6月1日至2023年8月31日

五、活动地点

线上线下同步进行，线上活动覆盖全国，线下活动在重点城市及商圈展开。

六、活动对象

全国范围内18-45岁的消费者

七、活动内容

1.线上活动

（1）王老吉官方微博、微信、抖音等平台互动

-话题挑战：清凉一夏，吉享健康，鼓励用户分享夏日清凉时刻，晒出与王老吉的合影或故事。

-王老吉官方账号定期发布夏日养生知识、王老吉产品使用技巧等内容，增加用户粘性。

（2）线上抽奖活动

-设置王老吉产品、优惠券、周边礼品等奖品，通过线上平台进行抽奖。

-设立不同等级的奖品，提高用户参与积极性。

（3）线上直播互动

-邀请知名主播进行王老吉产品试用直播，分享夏日养生心得。

-设置互动环节，如提问、答题、游戏等，增加观众参与感。

2.线下活动

（1）王老吉夏日狂欢节主题促销

-在重点城市及商圈设置王老吉夏日狂欢节主题促销摊位，展示王老吉产品，提供试饮体验。

-举办限时折扣、满减优惠等活动，刺激消费者购买。

（2）王老吉街头快闪活动

-在人流量大的街头进行王老吉快闪表演，吸引消费者关注。

-快闪表演结合王老吉品牌元素，如吉祥物、凉茶文化等。

（3）王老吉社区活动

-在社区举办王老吉夏日养生讲座，邀请养生专家分享夏日养生知识。

-设立王老吉产品试用区，让社区居民体验王老吉产品。

3.跨界合作

（1）与知名品牌合作

-与夏日饮品、冰淇淋等品牌合作，推出联名款产品，吸引消费者关注。

-在合作品牌门店设立王老吉产品专区，实现资源共享。

（2）与娱乐活动合作

-与夏日音乐节、电影放映等娱乐活动合作，在活动现场设立王老吉品牌展位。

-通过活动宣传王老吉品牌，提高品牌知名度。

八、活动宣传

1.线上宣传

-利用王老吉官方微博、微信、抖音等平台进行活动预热、宣传和报道。

-与知名KOL合作，进行活动推广和互动。

2.线下宣传

-在重点城市及商圈设置户外广告牌、海报等宣传物料。

-通过线下活动进行现场宣传，如发放传单、现场直播等。

3.媒体合作

-与电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行活动报道和宣传。

-邀请媒体记者参与线下活动，进行现场报道。

九、活动预算

根据活动规模和内容，预计活动总预算为人民币100万元，具体分配如下：

-线上活动：30万元

-线下活动：40万元

-宣传推广：20万元

-其他费用：10万元

十、活动评估

1.数据监测

-通过线上平台的数据监测，如微博话题阅读量、微信互动数、抖音播放量等，评估线上活动的效果。

-通过线下活动的现场数据，如销售额、参与人数等，评估线下活动的效果。

2.消费者反馈

-通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者对活动的反馈意见，评估活动满意度。

3.媒体报道

-关注媒体报道情况，评估活动的社会影响力。

十一、总结

本次王老吉活动方案旨在通过线上线下结合的方式，提升品牌知名度，增强消费者购买意愿，实现销售增长。通过精心策划和执行，相信本次王老吉夏日狂欢节能够取得圆满成功。

第2篇

一、活动背景

王老吉，作为中国凉茶市场的领军品牌，以其独特的口味和深厚的文化底蕴，深受消费者喜爱。为了进一步提升品牌影响力，增强消费者粘性，特制定本次王老吉活动方案。

二、活动目标

1.提升王老吉品牌知名度，扩大市场份额。

2.增强消费者对王老吉品牌的认同感和忠诚度。

3.拓展线上线下销售渠道，提升产品销量。

4.通过活动传播王老吉品牌文化，提升品牌形象。

三、活动主题

“清凉一夏，吉庆有余——王老吉夏日狂欢节”

四、活动时间

2023年6月1日至2023年8月31日

五、活动对象

1.王老吉现有消费者

2.新增潜在消费者

3.王老吉品牌合作伙伴

六、活动内容

1.线上活动

（1）社交媒体互动

-话题挑战：在各大社交媒体平台发起“清凉一夏，吉庆有余”话题挑战，邀请用户分享自己与王老吉的夏日故事，并设置丰厚奖品。

-直播互动：邀请知名主播进行王老吉产品品鉴直播，现场互动解答消费者疑问，赠送产品试用装。

-KOL合作：与各大KOL合作，通过他们的社交媒体平台推广王老吉产品，提升品牌曝光度。

（2）线