2025年如何向医院推销医疗设备沟通技巧 .pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

如何和医院主任医生推荐产品

全部是真实的案例总结

1如何破冰（ice-break）？

前期准备工作必须好：

A心里上的准备：

必须记住做销售就是开头难(天下无难事只怕有心人)首先要有吃苦的准备良好的

心理承受能力良好的表达能力个人素质是一方面(有待后天培养)，陌生的医院从拜访

到成交，拜访50次以上才成交的案例比比皆是。所以要做长期拜访的心里准备。

B业务上的准备：

首先自己要有计划;自己要跑的医院路线产品资料前一天晚上准备好，

你推销的产品要用简短1句话表达出你产品的优点。

例如1：张主任，我们的腹主支架，只用14f输送外鞘就可以使用。很方便。最重

要的是非常安全。（你的这局话，已经表达了2个含义，第一你的产品和其他产品相比

只用1个输送外鞘就可以，非常方便，第二个，你的产品很安全，初次见面，你要把

你产品的最大的优势表达给主任医生，切忌说的太多）

例如2：张主任，我们的腹主支架，在上海人民医院用非常好，它们的血管科都是

用我们的产品，我们的产品是国产的，价格很好。很安全（你的这局话，已经表达了3

个含义，第一你的产品在其他医院用的很好，上海的医院经常交流，主任医生能了解

到。对你的产品会逐步的信任，第二您的产品是国产的价格好，因为医院有必须用国

产的产品的比例，大概是10%。所以您是国产的也是优势，第三个产品安全，这个是所

有主任多很在意的，必须不断强调）

例如3：张主任，我们的腹主支架产品的图片，这个是我们在上海人民医院产品图

片（医生对专业的产品图片很感兴趣，医生希望自己能够多了解其他的医院的信息，

所以专业的产品图片要准备好）

C仪表上的准备：

在次注意自己的仪表。穿的正式点，但也别太眩目了。穿着得体就可以。

寒冷的冬天，着装的问题是必须考虑的。气质好的男士在春秋季节穿件比较讲究的

夹克衫既体面又便于与医院的环境相融合。

炎热的夏天如果你乘公交或骑自行车满头大汗到医院，先找凉快的地方休息一下，

擦擦汗，静下心来，关闭手机和呼机再找你的客人。文件包要事先整理好，要能方便地

取出名片和资料，千万不要在主任医生面前把你的提包翻腾个底儿掉。显得你准备的不

充分。

D医院侧面资料的收集准备

1确认这个医院是你的目标客户：

首先从网络搜获，现场询问保安等了解到这个医院对你这个产品的使用情况。

比如，你了解到这个医院血管科每年有500台手术，用的产品和你的产品是同类

的，那这个医院血管科就是你潜在的客户。

君子忧道不忧贫。——孔丘

关于这个医院的手术量可以通过医院的病床和病人的数量进行判断。举个反面的

例子：有个销售花了大量的时间和精力和主任医生沟通，最后才发现这个医院的病床只

有5个，1年也没有几台手术。做的都是无用功。

2重视护士的给你传递消息的重要性：

一个医院的护士是比你要更快的了解你不知道的信息，比如这个医院目前虽然

没有手术量，但是未来要新增加一个科室，这个新增加的科室用的产品正是你的产品。

如果你能第一时间知道，然后了解到这个新增的科室的主任信息，预计需要的

产品，你就可以第一时间进行拜访，然后准备产品，可能你就是第一个给主任留下印

象的，主任刚好需要这个产品，那么你的机会就来了。

举例说明：

小张是上海人民医院骨科的供应商，平时骨科用的产品并不多。小张大概1周

去一次人民医院的骨科，送产品过去。小张平时和医院的护士长周女士联系比较多。

加了微信，小张每逢过节都会给周女士送