市场营销工作培训试题及答案.docxVIP

市场营销工作培训试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.销售

C.交换

D.促销

答案：C

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场竞争状况

D.企业规模

答案：B

3.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.全面性营销策略

答案：D

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：A

5.产品生命周期不包括以下哪个阶段（）

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.试用期

答案：D

6.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）

A.需求导向定价法

B.竞争导向定价法

C.成本加成定价法

D.认知价值定价法

答案：C

7.促销组合不包括（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.市场调研

答案：D

8.广告的特点不包括（）

A.传播面广

B.间接传播

C.表现力强

D.费用较高

答案：B

9.人员推销的优点不包括（）

A.针对性强

B.双向沟通

C.成本低

D.促成交易

答案：C

10.营业推广的方式不包括（）

A.打折

B.抽奖

C.公益活动

D.赠品

答案：C

11.市场营销环境中，微观环境不包括（）

A.企业内部环境

B.供应商

C.人口环境

D.营销中介

答案：C

12.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.确认需求

B.收集信息

C.评估选择

D.购买决策

答案：A

13.市场定位的实质是（）

A.选择目标市场

B.塑造企业形象

C.制定营销策略

D.确定产品价格

答案：B

14.品牌最持久的含义是其（）

A.利益

B.价值

C.文化

D.个性

答案：C

15.以下哪种营销观念以消费者需求为中心（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案：D

16.企业对不同的细分市场提供不同的产品，并采用不同的市场营销策略，这

种目标市场策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：B

17.产品组合的宽度是指企业拥有的（）

A.产品项目总数

B.产品线数量

C.产品的种类

D.产品的品牌数量

答案：B

18.新产品开发过程的第一个阶段是（）

A.创意产生

B.创意筛选

C.产品概念形成

D.制定市场营销战略

答案：A

19.企业在定价时，通过降低价格来吸引更多的消费者，提高市场占有率，这

种定价目标是（）

A.利润最大化

B.市场占有率最大化

C.稳定价格

D.应付竞争

答案：B

20.关系营销的核心是（）

A.建立良好的顾客关系

B.建立良好的供应商关系

C.建立良好的合作伙伴关系

D.建立良好的社会关系

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的功能包括（）

A.交换功能

B.物流功能

C.便利功能

D.示向功能

答案：ABCD

2.市场细分的原则有（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.稳定性

答案：ABCD

3.目标市场选择应考虑的因素有（）

A.企业资源

B.产品特点

C.市场特点

D.竞争状况

答案：ABCD

4.产品整体概念包括（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：ABCD

5.影响产品定价的因素有（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

答案：ABCD

6.促销的作用有（）

A.传递信息

B.突出特点

C.稳定销售

D.增加需求

答案：ABCD

7.广告的类型有（）

A.消费者广告

B.生产者广告

C.中间商广告

D.社会广告

答案：ABCD

8.人员推销的步骤包括（）

A.寻找潜在顾客

B.接近潜在顾客

C.推销洽谈

D.促成交易

答案：ABCD

9.营业推广的特点有（）

A.刺激性强

B.短期效果好

C.灵活多样

D.长期效果好

答案：ABC

10.市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

答案：ABCD

三、判断题（每题1分，共10分）

1.市场营销就是推销产品。（）

答案：×

2.市场细分是对产品进行分类。（）

答案：×

3.目标市场选择后就不能再改变。（）

答案：×

4.产品的质量是形式产品的核心。（）

答案：×

5.产品定价越高