多维视角下中国省级卫视竞争力剖析与提升路径探究.docx

多维视角下中国省级卫视竞争力剖析与提升路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在我国媒体行业的格局中，省级卫视占据着举足轻重的地位，是地方媒体的关键构成部分，发挥着传播地域文化、提供多元资讯以及丰富大众精神生活等重要作用。自上世纪90年代众多省级卫视相继上星以来，其覆盖范围得以极大拓展，从原本局限于本省区域迈向全国乃至全球部分地区，受众群体也随之迅猛扩张，影响力与日俱增。

随着时代的发展，尤其是互联网技术的飞速进步，媒体行业的生态环境发生了翻天覆地的变化。新媒体如雨后春笋般崛起，以其便捷性、互动性、个性化等显著优势，迅速吸引了大量受众的目光。据相关数据显示，截至