家清品牌短视频内容种草方法论-40页.pdfVIP

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家清品牌短视频种

草背景

家清市场现状

市场规模与增长趋势竞争态势短视频种草的重要性

电商平台推动家清市场增长，2024家清日化市场已成红海，新玩家不断消费者触媒方式转变，倾向KOL、视

年淘宝天猫家居清洁市场销售额达涌入，产品同质化、人群普适性强及频种草，短视频成为品牌沟通重要桥

76.74亿元，同比增长17.50%；销量消费高频次使品牌竞争加剧。梁，家清品牌可借此提升影响力、促

2.62亿件，同比增长约20.56%。进销售。

消费者需求变化不同群体需求差异产品成分与环保要求

年轻群体注重品牌与时尚，为高消费者对产品成分安全性、天然

品质、个性化家居饰品投入大，性及环保性能要求提高，孕妇和

成交量同比增超10倍；中老年群儿童适用产品需成分温和、无有

体看重实用性与性价比。女性关害化学物质，推动家清产品向更

注护肤、美妆类，男性对部分功安全、环保方向发展。

能性清洁用品需求高。

短视频种草趋势

短视频在品牌营销中的地位

短视频成品牌沟通重要桥梁，不同年龄层消费者接受

度高，用户在内容平台主动搜索行为提升，为家清品

牌提供优质种草场景。

家清品牌短视频种草发展趋势

家清品牌借助短视频多元玩法，如创新IP项目、联动

明星达人等，实现目标人群深度渗透、提振声量，未

来将更注重精细化与全链路营销。

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适合家清品牌的短

视频平台

抖音平台优势庞大用户规模丰富达人资源

抖音日活用户超过6亿，其中77%的抖音具备成熟的达人生态，巨量星

消费者在抖音被种草生活方式和商图目前已入驻3100+明星艺人，

品。庞大的用户规模下能细分出3W+百万粉丝达人，200W+腰尾达

103个兴趣族群和32个行业，为家人，8亿+挑战赛参与者。不同领域

清品牌提供了广阔的营销空间。的达人可帮助品牌触达更广泛圈层

的目标人群。

抖音平台优势

多元内容体裁