营销策划实训教学大纲.docVIP

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河北经济管理学校课程大纲

课程名称：《营销策划实训》

课程编码：06013

学分：12

学时：216

适用专业：市场营销

1.课程基本情况

1.1课程性质：

本课程为市场营销专业核心课程之一，是市场营销专业技能课程，考试性质为考试课，考核方式为实训考试。

1.2课程简介

《营销策划》是一门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，同时也是市场经济高度发达国家工商企业经营管理经验和教训的总结,研究内容涉及面宽,应用性强。

本课程主要涉及到市场营销战略策划、市场营销战术策划和市场营销创新策划三个方面，主要研究和阐述市场营销策划的基本理论与实战方法。

1.3教学目标

通过本课程的学习，使学生掌握营销策划的理论依据与策略基础，掌握营销策划的思维路径和基本方法，充实和完善营销专业学生的知识结构，训练营销专业学生的实战能力，为学生毕业后能够从事并胜任市场营销工作提供良好的知识储备与能力锤炼。

2.学时分配

项目

节/任务

课时

课时分配

理论

实训

项目一市场营销战略策划

任务一市场定位策划

12

6

6

任务二市场竞争策划

12

6

6

任务三企业形象策划

18

8

10

任务四品牌策划

18

12

6

项目二市场营销战术策划

任务五顾客满意策划

18

8

10

任务六产品策划

24

12

12

任务七价格策划

18

8

10

任务八促销策划

24

12

12

任务九分销渠道策划

18

12

6

项目三市场营销创新策划

任务十关系营销策划

18

8

10

任务十一新闻策划

18

6

12

任务十二会展策划

18

6

12

合计

216

3.教学内容与要求

3.1项目一市场营销战略策划

任务

教学内容

重难点

课时

重点

难点

任务一：市场定位策划

掌握市场细分策划的基础、标准与程序；学会目标市场选择的策略与切入方法；熟悉市场定位策划的步骤、策略与方法。

市场细分策划的基础、标准与程序

市场定位策划的步骤、策略与方法

12

任务二：市场竞争策划

能说明分析竞争者的步骤与程序；掌握一般竞争战略策划的方法；能运用竞争策略进行竞争策划

分析竞争者的步骤与程序

竞争策略的运用与竞争策划

12

任务三：企业形象策划

初步具备MI——理念识别企划的能力；BI——行为识别企划的能力；VI——视觉识别企划的能力

企业形象策划的程序

企业形象策划的开发设计及其应用

18

任务四：品牌策划

理解品牌元素的构成、品牌资产的内涵和品牌建设的思路；掌握品牌命名策划的流程与方法；掌握品牌延伸策划的基本思路；了解品牌拯救策划的基本思路

品牌建设的思路

品牌拯救策划

18

3.2项目二市场营销战术策划