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IP驱动，价值新叙

——2025年中国网文IP短剧开发价值报告

艺恩发布2025年10月

篇首语当前，内容产业正经历一场由内容形态革新与用户习惯变迁共同推动的深刻转型。竖屏短剧作为快速崛起的新兴赛道，已从边缘走向主流，成为加速内容变现的重要媒介。据市场机构统计，截至今年7月，我国微短剧用户规模已达6.96亿，2024年市场规模突破500亿元，标志着其正式跻身主流娱乐消费形态。

篇首语

伴随行业生态从“流量狂欢”向“价值深挖”转变，监管政策的持续完善与用户审美水平的提升，共同驱动行业迈向精品化与多元化。在这一转型浪潮中，网文IP的短剧化改编展现出强劲生命力。以山海星辰为代表的行业领先企业，通过整合如飞卢小说等优质内容资源，正在构建从IP孵化到短剧转化的高效闭环。网文IP凭借成熟的叙事结构、快节奏高爽点的内容特性，以及广泛的情感共鸣基础，为短剧创作提供了源源不断的优质内容支撑。

《2024中国网络文学发展研究报告》显示，截至2024年底，网络文学IP市场规模已跃升至2985.6亿元，同比增长14.6%，网文IP改编正步入价值深水区。微短剧的爆发为网文IP开辟了一片新蓝海，吸引越来越多高质量作品涌入。市场格局呈现明显分化：女频IP短剧多来源于番茄平台，而飞卢则在男频赛道凭借其独特的“高密度爽点”叙事占据重要位置。山海星辰依托全产业链布局，持续推动优质IP实现跨媒介价值最大化。

网文IP与短剧的融合并非简单的内容迁移，而是一场深刻的产业范式升级。在这一进程中，“内容生态+制播能力”的全链路模式，正逐渐展现出强大的协同效应与竞争壁垒。展望未来，具备完整IP生态与多媒介运营能力的参与者，有望在千亿级的视听市场中建立可持续的竞争优势。

CONTENTS

CONTENTS

01市场现状：网文IP成短剧内容压舱石

02内容机制：网文IP短剧开发实战图谱

03玩家解读：谁在主导网文IP短剧生态？

04投资价值：IP短剧的商业范式与增长动能

05议题与风口：IP短剧的演进方向

01

市场现状

网文IP成短剧内容压舱石

快内容时代，精品化网文持续繁荣，是构筑产业生态多样性基石

?纵向—网文数量持续增长?横向——内容形态上短篇与微型小说大量出现、题材元素丰富多样

2024年网络文学作品新增类型题材丰富200万部7%同比

2024年网络文学作品新增

类型题材丰富

200万部

7%同比

?按照篇幅划分：按照字数分为长篇、中篇、短篇和微型网文。

?多部集小说：指不同部之间剧情、主人公、等具有统一性的文学作品，如《庆余年·壹》《庆余年·贰》《庆余年·叁》等。

?系列小说：指由多部具有内在关联性且共享世界观、人物或主题的独立作品构成的文学集合体，如《唐朝诡事录》系列-《坊间轶事：大唐八周刊》《鬼迹：夜幕下的魅影》《猎奇：传说中的生物》等。

source：中国作协《2024中国网络文学蓝皮书》

5?2025.10艺恩ENDATAInc.

5

创造稳增型产能，平台与多元内容协调驱动，共筑产业生态基石

网文平台主导的多元内容供给图谱

网络文学工作室版权代理公司 6男频小说平台轻小说平台

网络文学工作室

版权代理公司

6

男频小说平台

轻小说平台

综合阅读平台

女频小说平台

垂类平台

多元激励模式构成的创作者生态，是内容繁荣的源头活水

?耗时短、变现快叠加各网文平台大力鼓励短篇创作、布局短篇故事赛道，短篇/微型创作快速增长。不同篇幅小说作者创作动力

短

篇

/

微

型

VS

长

篇

/

中

篇

创作初衷

创作初衷

动力常源于一个绝妙的

“点子”、一个深刻的社

会观察、一种强烈的情感

冲击或一个意外转折。

表达一个理念捕捉一个瞬间

构建一个世界讲述一段史诗

作者通常有一个宏大的世

界观、复杂的人物关系或

漫长的成长故事想要展现。

动力源于“创造一个属于

我的宇宙”的野心。

情感投入挑战是在方寸之间做到精准有力。乐趣在于短时间内完成一个完整、闭环的作品带来的即时成就感。挑战在于精度乐趣在于“完成”平台广告分成、征文比赛奖金、一次性买断/

情感投入

挑战是在方寸之间做到精准有力。乐趣在于短时间内完成一个完整、闭环的作品带来的即时成就感。

挑战在于精度