2025年冬季消费爆点预测.pptxVIP

2025/10

冬季消费

爆点预测

TREND|NSIGHT

专业1高效/精准

女装/女士精品

节庆用品/礼品

男装

童装/婴儿装/亲子装

女士内衣/男士内衣/家居服服饰配件/皮带/帽子/围巾女鞋

居家布艺

零食/坚果/特产

居家日用

家居饰品

流行男鞋

床上用品

童鞋/婴儿鞋/亲子鞋

家庭/个人清洁工具

宠物/宠物食品及用品

冬季多场景消费协同发展：

节庆、暖冬、滋补、悦己等多维度驱动

养生茶

中式滋补

药食同源时令滋补

SSS

0

取暖器

冬季刚需

保暖服饰服装旺季

冰雪经济冬季户外

彩妆护肤冬季护理

彩妆/护肤礼盒感情升温

年货礼盒回乡潮

冬季滋补以养御寒，打造健康暖

冬季消费行业消费结构

数据来源：炼丹炉大数据取值范围：2024年11月-2025年2月

炼丹炉

hu

1.6%

月份

11月

12月

具体日期

11月7日11月11日11月22日11月28日

12月7日12月12日12月22日12月25日12月31日

时间节点

爆发类目

电商动作

立冬双十一小雪感恩节

大雪双十二冬至圣诞节跨年狂欢

保暖服饰、

冬季家居

火锅食材、厨房用品、全品类热饮、冬季食品礼盒、

养生品家电

保暖内衣、

暖手宝、冬

季保健品

全品类

饺子、汤

圆、火锅食

材

派对装饰、电子礼品、礼品、烟花

淘宝、京东

平台推防寒启动百亿补

保暖主题促贴+满减，

销，结合短直播带货+

视频种草冬预售占比超

季穿搭60%,提供

价保服务

淘宝启动年淘宝、抖音

京东健康推终盛典，抖生鲜电商推推圣诞主题跨年倒计时

场，服饰品12.12好物餐，线下门礼盒开箱，

牌打抗寒黑清单挑战店办包饺子店铺视觉升

科技概念赛，清仓商体验活动级营造节日题

品折上折氛围

冬季电商营销节点与爆发类目趋势(11月-12月)

生鲜平台推暖冬火锅套餐，茶饮品牌联动达人做围炉煮茶

场景营销

淘宝、京东

推感恩特

惠，品牌发

布感恩清单

短视频

大雪养生专音、快手推冬至团圆套促销，直播

圣诞装饰、

保健品

专场，短视

频发起新年

愿望清单话

炼丹炉

hu

电商平台推

月份

1月2月

具体日期

1月1日1月5日/6日1月20日

1月下旬-2月

10日

2月3日2月14日2月中下旬

时间节点

爆发类目

电商动作

元旦小寒大寒春节/年货节立春

全品类，重

礼品、电子产保暖用品、养冬季滋补品、点：年货礼春季服饰、家

品生食品室内健身器材盒、红色服居用品

饰、非遗商品

情人节开学季

礼品、美妆、文具、母婴用情侣服饰品

启动全国网上

私域社群推小健康平台推大年货节，跨店

寒养生指南，寒进补专场，满减叠加补

结合满减+赠运动品牌打居贴，推以旧换

品促销家健身场景新，联动老字

号办年货大集

京东、抖音、淘宝推满减+

购物卡充赠，直播高段位送

礼指南

快手推开学好

物直播，文具

品牌打减负护

脊功能点，母

婴品牌做成长

刚需营销

冬季电商营销节点与爆发类目趋势(1月-2月)

全平台推新年

焕新促销，直

播带年度总结

+新年规划情

感话题

品牌推春季焕

新系列，短视

频打万物复苏

情感牌

炼丹炉

hu

INDUSTRY0VERVIEW

202211

传统节日、电商大促等节点共同促进冬季礼品市场繁荣

冬季节日密集，如圣诞节、元旦和春节等，这些节日传统上伴随着礼物的互赠，从而刺激了礼

品市场的需求。同时，年末的促销活动，例如“双十一”和“双十二”,也为消费者提供了购买礼品的绝佳时机。

送礼概念淘系平台销售趋势

销量一销售额

16000000000

12012500000

8025000000

4037500000160000000

12017500040525000

700000

炼丹炉

hu

数据来源：炼丹炉大数据

202209

DC

冬季送礼品类分布广泛，趋于多样化与个性化

冬季送礼的品类涵盖了从传