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宁夏银行M支行营销团队建设优化：策略与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和金融市场不断开放的大背景下，我国银行业面临着日益激烈的竞争。随着移动互联网时代的到来，银行营销也向数字化、移动化转型。宁夏银行作为一家新兴的股份制商业银行，在金融市场中努力拓展业务、提升市场份额。其中，M支行作为宁夏银行的重要分支机构，为客户提供多样化的金融服务。然而，在当前竞争激烈的金融市场环境下，M支行面临着诸多挑战，加强营销团队建设成为提升其竞争力的关键。

从外部环境来看，随着金融市场的逐步开放，越来越多的金融机构涌入市场，不仅包括国有大型银行、股份制银行，还有各类互联网金融公司。这些竞争