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短视频载体模式下农业技术推广效果实证研究

目录

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1农业技术推广的重要性与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.2短视频媒介的兴起及其在农业领域的应用潜力．．．．．．．．．．．．12

1.1.3本研究的理论价值与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.2.1国外农业技术推广模式研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.2.2国内农业技术推广模式研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.2.3短视频在农业技术推广中应用的文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.3.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.3.2主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.4.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.4.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.1农业技术推广理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.1.1传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.1.2行为改变理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1.3创新扩散理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2短视频传播特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2.1短视频传播的即时性与互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.2.2短视频传播的视觉化与简洁性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.2.3短视频传播的社交性与黏性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.3核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

2.3.1短视频载体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

2.3.2农业技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

2.3.3技术推广效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

短视频载体模式下农业技术推广效果实证模型构建．．．．．．．．．．．68

3.1模型构建思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

3.1.1基于传播学理论的模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.1.2基于行为改变理论的模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.1.3模型的整合与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.2变量设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3.2.1自变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

3.2.2中介变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

3.2.3因变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．