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从互动到价值转化：手机媒体广告互动性对顾客感知价值的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与现实需求

在移动互联网迅猛发展的当下，手机已然成为人们生活中不可或缺的关键工具。据相关数据显示，截至2023年，全球手机用户数量已突破50亿大关，这一庞大的用户群体使得手机媒体广告在市场中占据了日益重要的地位。企业逐渐意识到，手机媒体广告不仅是一种信息传播的手段，更是与消费者建立深度联系、提升品牌影响力和促进产品销售的重要渠道。

传统的广告形式往往以单向传播为主，广告主通过电视、报纸等传统媒体向受众传递信息，消费者处于被动接受的地位，缺乏与广告的互动。然而，随着消费者需求和态度的深刻变化，他们不