农业品牌策划方案.docx

研究报告

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农业品牌策划方案

一、市场分析

1.市场环境分析

(1)在当前全球经济一体化的大背景下，我国农业市场正面临着前所未有的机遇与挑战。据国家统计局数据显示，2019年我国农业总产值达到10.5万亿元，同比增长3.1%。然而，随着城镇化进程的加快和居民消费水平的提升，消费者对农产品品质和安全的要求越来越高。例如，近年来，有机农产品市场呈现出快速增长态势，市场规模不断扩大，消费者对有机农产品的认知度和购买意愿显著提高。

(2)从国际市场来看，我国农业在全球竞争中的地位日益凸显。一方面，我国农产品出口额逐年增长，2019年达到2.1万亿元，同比增长1.2