糕点品牌策划活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着生活水平的提高，人们对食品的品质和口感要求越来越高。糕点作为我国传统美食之一，深受消费者喜爱。为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度，特制定本糕点品牌策划活动方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增强消费者对品牌的认知度和好感度。

3.提高产品销量，实现业绩增长。

4.增强品牌与消费者的互动，收集消费者反馈，优化产品和服务。

三、活动主题

“甜蜜滋味，共享幸福——XX糕点品牌狂欢节”

四、活动时间

2023年X月X日至X月X日

五、活动地点

XX市各大商圈、商场、超市及线上平台

六、活动对象

1.消费者：针对全国范围内的糕点爱好者。

2.合作伙伴：包括供应商、经销商、合作伙伴等。

七、活动内容

（一）线上活动

1.预热阶段（活动前1周）

-在官方微博、微信公众号、抖音等平台发布活动预告，引起消费者关注。

-开展线上话题互动，鼓励消费者分享自己与糕点的美好回忆，增加互动性。

2.活动期间

-限时优惠活动：在活动期间，消费者购买指定糕点产品可享受折扣优惠。

-线上抽奖活动：消费者在指定平台参与抽奖，有机会赢取精美礼品。

-互动游戏：设计趣味互动游戏，如“猜糕点”、“糕点知识问答”等，增加趣味性。

（二）线下活动

1.商场促销活动

-在商场设立糕点专柜，进行现场制作和展示，吸引消费者购买。

-开展限时抢购活动，设置抢购专区，让消费者享受超值优惠。

2.社区推广活动

-在社区开展糕点制作体验活动，邀请糕点师傅现场教学，让消费者亲手制作糕点。

-开展社区团购活动，以优惠价格吸引消费者购买。

3.校园活动

-在大学校园内开展糕点品鉴会，邀请学生品尝糕点，收集反馈意见。

-开展校园团购活动，方便学生购买。

（三）合作伙伴活动

1.供应商合作

-邀请供应商参加活动，展示优质原材料，提高消费者对产品品质的信任。

-与供应商共同策划优惠活动，如买一赠一、满减等。

2.经销商合作

-邀请经销商参加活动，展示销售成果，增强经销商的信心。

-与经销商共同策划区域推广活动，扩大品牌影响力。

八、活动宣传

1.媒体宣传

-在电视、报纸、网络等媒体投放广告，扩大活动影响力。

-与知名媒体合作，进行活动报道，提高品牌知名度。

2.社交媒体宣传

-利用官方微博、微信公众号、抖音等平台进行活动宣传，增加互动性。

-与KOL合作，进行产品推广和活动宣传。

3.户外广告宣传

-在商圈、商场、超市等地方投放户外广告，吸引消费者关注。

九、活动预算

1.线上活动预算：10万元

-广告费用：5万元

-抽奖奖品费用：3万元

-互动游戏开发费用：2万元

2.线下活动预算：30万元

-场地租赁费用：10万元

-人员费用：5万元

-礼品费用：10万元

-宣传费用：5万元

3.合作伙伴活动预算：15万元

-供应商合作费用：5万元

-经销商合作费用：10万元

十、活动效果评估

1.销售数据：统计活动期间产品销量，与去年同期相比，分析增长情况。

2.媒体曝光度：统计活动期间媒体报道量，评估活动影响力。

3.消费者反馈：收集消费者对活动的评价，了解消费者满意度。

4.合作伙伴满意度：收集合作伙伴对活动的评价，评估合作效果。

十一、活动总结

活动结束后，对活动进行总结，分析活动成功经验和不足之处，为今后活动提供借鉴。

十二、注意事项

1.活动策划需符合国家相关法律法规。

2.活动过程中，确保食品安全，避免发生食品安全事故。

3.活动现场布置要温馨、美观，营造良好的购物氛围。

4.活动期间，加强人员管理，确保活动顺利进行。

通过本次糕点品牌策划活动，相信能够有效提升品牌知名度，扩大市场份额，实现业绩增长，为消费者带来更多甜蜜滋味。

第2篇

一、活动背景

随着人们生活水平的不断提高，糕点作为日常生活中的美食之一，越来越受到消费者的喜爱。为了提升品牌知名度，增强消费者粘性，本糕点品牌特策划一场别开生面的主题活动，以期为消费者带来前所未有的味蕾体验。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

3.提高产品销量，实现业绩增长。

4.收集消费者反馈，优化产品和服务。

三、活动主题

“甜蜜时光，糕点相伴——品味生活，共享美好”

四、活动时间

2023年10月1日至10月31日

五、活动地点

全国各糕点专卖店、线上电商平台

六、活动对象

全国糕点消费者、糕点爱好者、媒体人士

七、活动内容

（一）预热