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第1章
实战演练——确定新产品上市的调查对象和内容
此次调查可将调查对象拟定为高收入群体、中等收入群体和大学生群体。其中，大学生群体是产品定位的主要消费对象，而中等收入群体和高收入群体的人数众多，前者对生活方式改善意愿强烈，后者追求生活质量和品味，是产品消费的潜在对象。
调查内容包括以下几个方面。
（1）被调查者个人资料，包括年龄、性别、职业、文化程度和月收入等。
（2）调查者是否有饮用奶茶的习惯，如果有，经常喝什么品牌的奶茶？
（3）被调查者是否有意愿购买奶茶，购买动机是什么？
（4）被调查者注重奶茶哪些特质？
（5）被调查者对本公司新研制的奶茶有什么要求？
（6）被调查者对公司推出的奶茶可
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