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博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
电
子
商
务
案———
例
分
蘑
析菇
街
班级：XXX
学号：XXX
姓名：XXX
学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
蘑菇街————菇凉购时尚！够潮流！
一、公司介绍
蘑菇街成立于2011年2月14日，是一个新型的女性买家社区，是杭州卷
瓜网络旗下的一个平台，其标志也正是由杭州卷瓜网络创建。其性质为社区化
电子商务网站，专注于提供发现美与时尚、分享购物乐趣、结交志趣相投的好友。
其公司宗旨在于将购物与社区的相互结合，为更多消费者提供更有效的购物决策
建议。被称之为中国最时尚最流行的女性社区网站和最具有影响力的社会化网
络媒体之一。
蘑菇街联合创始人，CEO为陈琪。2004年浙江大学毕业，进入淘宝网工作，
曾经是淘宝UED的开创者，后作为产品经理负责多条淘宝核心产品线，并负责淘
宝物流等多个新业务的拓展。2010年离开淘宝，先后创办卷豆网和蘑菇街。蘑
菇街还包括其他三位合伙人，包括CTO岳旭强和CMO李研珠。也曾是淘宝员工，
另一位是陈琪的大学同学魏一搏，几人都拥有超过6年的互联网和电商实战经
验。
二、发展背景
1、技术背景
（1）Pinterest全新分享技术的应用与发展。Pin（图钉）+Interest（兴
趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板（PinBoard）上。页面底端自动加载
无需翻页功能，让用户不断发现新图片。为用户提供在线收藏和分享Pinterest
视觉艺术图片的服务，Pinterest兴起后，国内一大批Pinterest（还有tumbl
r，富微博或图片分享网站）风格的网站成长，也有不少成型网站转型为P
interest风格，其中蘑菇街是其中一家。
（2）淘宝全新的运营模式大力发展以及成功的营销方式为蘑菇街的发展提供
了不可磨灭的推动作用。
2010年4月，淘宝开放平台面向第三方应用开发者，提供API接口和相关
子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
开发环境的开放平台。淘宝开放平台（TaobaoOpenPlatform，简称TOP）是大
淘宝电子商务基础服务的重要开放途径，它将推动各行各业定制、创新、进化,并
最终促成新商业文明生态圈。
针对中国特殊年轻女性用户群（迎合消费和互动偏好）、把握互联网巨头的
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