原创力文档摘要面对日新月异、种类繁多的饮品市场，以维他奶为首的传统饮品品牌正面临着当前市场和
未来市场的选择与挑战。传统饮品品牌必须积极研究市场，对饮品市场营销的未来有一个清晰的认
识。本文从活动营销的角度入手，探析在新媒体时代下，如何利用品牌优势和积极的营销策略来保持
维他奶企业发展的良好势头。传统品牌到底应该如何进行活动营销？笔者将从传播和营销技巧的角度
出发，分析当代消费者的消费行为和消费心理，对饮品品牌活动营销进行分析与归纳，目的是为了饮
品品牌能够更好的开展活动营销重塑品牌形象，来提升企业的市场竞争力。
关键词传统饮品品牌；维他奶；活动营销；新媒体；营销策略
1绪论
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