2025双11好东西宝典.docxVIP

序言

每一件被分享的好东西背后，都藏着一种美好的生活可能

研究背景与核心内容

本报告围绕「十大核心兴趣圈层」，基于社交热度与用户偏好数据，深度解读当代消费趋势，精选每一份心动好物。我们以「晒」这一关键社交消费形态为切口，通过「晒场人设」洞察消费背后的情感需求与社交动机，并借助「好东西宝典」立体评估体系，推荐融合功能、情绪与场景的高口碑单品。愿这份指南助您在属于自己的晒场里，遇见同好，探索生活，抵达向往的每一种可能。

具体包括：

?解析「晒场主理人」的消费特征与行为动机

?围绕十大兴趣晒场，洞察不同圈层的消费偏好与生活方式

?发布契合「晒晒文化」的趋势好物，助力用户打造美好生活图景

研究方法与数据来源

定量调研：2025年度用户兴趣消费专项调研，有效样本量N=2000

社媒数据分析：对目标周期（2025.1-2025.9）内全平台内容进行标准化采集与统计分析

桌面研究：基于平台公开数据及行业研究报告进行交叉验证

来源：克劳锐指数研究院；

「好东西」

就要「晒」出来

晒场人设崛起

消费因「我」而产生

晒场深度洞察

「好东西宝典」

来源：克劳锐指数研究院；

「好东西

就要「晒出来

01从「购物车」到「晒场」

消费者的决策路径正从「线性的计划购买」走向「网状的灵感触发」，用户也从「在已知中选最好」走向「在发现中定义自我」，

人们买单的，愈发不是物品的功能，而是它所能构建的身份、带来的共鸣与获得的情感满足。

#1.0

囤货买功能驱动·生存与安全需求

核心诉求是「性价比最大化」，买得多、买得省

@congcc「清单式、集中式购物」，需求极其明确，购物车多为「生活必需品」「价格敏感度高」且对传统电商平台的「

@congcc

#2.0

搜索买品牌/品类驱动·效率与归属需求

@

@唐夹心

核心诉求是「决策最大化」，在既定路径内追求「最优解」

「信任心智主导」，消费决策很大程度上被品牌营销提前塑造，

「关键词目标式搜索」，快节奏生活需快速做出「不会错」的决策

#3.0

晒晒买场景兴趣认同驱动·自我实现与社交需求

消费核心是「我」以及「我所向往的生活」，买得对、晒得美

@盐里「场景化灵感触发」，消费即创作，购物车是相互关联物品的组合「为认同买单」且对去中心化的

@盐里

互动/求证

互动/求证

购买

购买

来源：克劳锐指数研究院；

@发财宅女内容可信从广告信息向「真实体验」转化社区以「真诚分享、友好互动」为内核#以喜欢的方式去生活6.7亿浏览02小红书：最佳「晒晒场」

@发财宅女

内容可信

从广告信息向

「真实体验」转化

社区以「真诚分享、友好互动」为内核

#以喜欢的方式去生活

6.7亿浏览

当消费决策的起点从「品牌」变为「兴趣」，消费的终点变为「晒晒」与「共鸣」，

小红书以其独特的社区基因，构建了「发现灵感-信任决策-分享共鸣」的完美闭环，成为不可替代的最佳「晒晒场」。

人找货关键词搜索传统购买如杯子

人找货

关键词搜索

传统购买如杯子

【陶瓷】【带盖】

【大容量】【吸管】

【保温】

…

货找人

场景化内容生态

#办公桌上有什么

3.0亿浏览

人找货

品类搜索

传统购买如户外人群

【帐篷】【睡袋】

【背包】【冲锋衣】

【保暖层】

…

人找生活

理想化生活状态

拉开帐篷看到红光等待日出永远浪漫

致33岁的小朋友

你比童年更接近自由

@小张小张@

@小张小张

@FizzyMili_

#咖啡角布置

#咖啡角布置

1.2亿浏览

互助场|从「营销」到「真诚互助」

@屁屁琪

@屁屁琪

#无广告纯分享8.3万10万+

#无广告纯分享

8.3万

8.0亿浏览

去中心化内容生态营造了天然的UGC土壤，源于强原生真实感的朴素的「使用体验」叙事，以无功利心分享构建了高可信度的内容场域

氛围友好

氛围友好

#求助140.4亿浏览

#求助

140.4亿浏览

25.3亿浏览

用户不仅是内容消费者，更是积极的参与者，他们乐于分享心得，也自发求证，提供佐证，集体无意识的内容共创行为形成了互助文化

共鸣场|从「消费」到「价值认同」

从「孤独消费」到「社群归属」

大概是相同频道的人才会喜欢这种感觉吧

用户通过消费相似商品、认同相近理念，在平台上寻找「同类

用户通过消费相似商品、认同相近理念，

从而获得在现实世界中可能稀缺的社群归属感与身份认同

从「消费内容」到「创作人生」

#大大方方做自己

69.2亿浏览

用户不仅消费，更是晒场的主理人，他们用消费来的物品作为「素材」，在小红书主动构建、讲述并传播生活故事

来源：克劳锐指数研究院；

注释：数