2025抖音 「功效型彩妆」 趋势洞察报告.pptxVIP

2025

抖音

「功效型彩妆」

趋势洞察报告

2025.10艺恩出品

1

序言

PREFACE·

近年来，彩妆品类正不断突破传统功能边界，向功效多元化方向

演进。在社交媒体的推动下，“妆养一体”的美妆理念持续塑造消费

者认知，也为彩妆行业开辟了新的增长路径。

彩妆产品不再局限于单纯的修饰功能，而是通过融入护肤成分与

前沿护肤科技，实现“上妆即养肤”的进阶体验，满足消费者对美与

健康的双重需求。

本报告将聚焦功能性彩妆的市场发展现状，结合抖音平台对「功

效型彩妆」的内容讨论与细分品类表现，展开深入分析与洞察。

2

CONTENT

:「功效型彩妆」市场概况:01

「功效型彩妆」

02细分品类市场洞察

3

01

P「功A效型彩妆R」市场概T况

4

消费者美妆需求发生变化，核心诉求进阶为“妆养一体”

的综合解决方案

的受访者会留意底妆产品的活性成份

91%

英敏特2024年《妆养趋势分76%的受访者相信粉底具有护肤效果

析报告》指出，大多数中国消费

者在购买底妆、唇妆和眼妆

产品时都会更加关注护肤功效。