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营销活动ROI（投资回报率）计算表

项目

说明

单位

数值

营销活动投入

营销活动的总投入，包括广告费、人力成本、物料制作费等

元

营销活动收益

营销活动产生的收益，包括销售、咨询等带来的直接和间接收益

元

销售额

营销活动期间的总销售额（实际收入）

元

利润

营销活动期间的总利润（销售额成本）

元

投资回报率

投资回报率=(营销活动收益/营销活动投入)100%

%

备注

其他相关信息或对数据的影响说明，例如：活动期间、竞争对手情况等

表格说明：

营销活动投入：填写所有参与营销活动的相关费用，包括但不限于广告费用、人员薪资、物料制作费、活动场地租赁等。

营销活动收益：填写营销活动产生的直接和间接收益，如销售额、咨询量、用户注册等。

销售额：填写营销活动期间的实际销售额（实际收入）。

利润：填写营销活动期间的总利润，即销售额减去营销活动投入后的值。

投资回报率：根据上述数据进行计算，投资回报率反映了营销活动投入的效益。

请在相应数值框内填写具体数据，并保证数值准确。如需添加更多信息，请在“备注”栏进行补充说明。

项目

计算方法

单位

说明与备注

营销活动总投入

投资成本=广告费用营销推广费用人力资源费用物料费用

元

包含所有营销活动产生的直接和间接成本

预期收入

收入=预计销售额x平均利润率

元

利润率基于历史数据或行业标准估算

实际销售额

实际销售额=实际销售数量x单价

元

实际销售结果数据

实际利润

实际利润=实际销售额成本

元

实际销售额减去总成本得到的净收益

实际利润率

实际利润率=(实际利润/营销活动总投入)x100%

%

实际回报与投资成本的比例，用于衡量效果

ROI调整因素

追踪代码：用于跟踪特定活动的效果季节性影响：季节性销售波动预期变动：对市场变化或策略调整的预期

详细分析可能影响ROI的因素

数据来源

广告投放系统销售系统人力资源记录系统

详细说明数据的来源，保证信息准确性

备注

特殊促销活动竞争对手动态行业趋势影响

用于补充说明特殊情况或重要信息，便于分析

营销活动名称

活动时间

活动预算

活动成本

预期收益

实际收益

成本调整

收益调整

活动ROI

社交媒体广告100,000

95,000

200,000

210,000

5%

5%

电商促销活动150,000

145,000

300,000

320,000

0%

0%

直播带货120,000

115,000

250,000

280,000

3%

3%

优惠券派发80,000

75,000

160,000

170,000

5%

5%

合作营销200,000

195,000

400,000

420,000

2.5%

2.5%

表格说明

1.活动名称

2.活动时间

3.活动预算

4.活动成本

5.预期收益

6.实际收益

7.成本调整

8.收益调整

9.活动ROI