河南工业贸易职业学院《平面广告设计》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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河南工业贸易职业学院

《平面广告设计》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告投放策略中，集中投放和分散投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略可能更合适？（）

A.集中在少数几个高流量平台投放B.广泛分散在多个平台投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放

2、广告中的名人效应能够迅速提升品牌知名度，但也存在风险。以下哪种情况可能导致名人代言的广告效果不佳：（）

A.名人形象与品牌形象相符B.名人具有较高的知名度和美誉度C.名人近期有负面新闻D.名人能够积极参与广告宣传活动

3、在环境卫生学中，以下关于水污染对健康的影响，哪一个描述是恰当的？（）

A.水污染主要影响饮用水的口感，对健康没有实质性危害

B.水中的化学污染物和病原体都可能通过饮水或接触等途径危害人体健康

C.只要对污水进行简单处理，就可以完全消除对健康的影响

D.水污染只对农村地区居民的健康有影响，城市居民不受影响

4、品牌联名在广告营销中逐渐流行。对于一个时尚服装品牌与动漫IP的联名合作，以下哪种广告推广方式更能吸引年轻消费者？（）

A.举办联名主题时装秀B.推出限量版联名产品C.在社交媒体上开展话题互动D.以上都是

5、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）

A.独特的视觉效果

B.动人的音乐配乐

C.深刻的情感洞察

D.知名的代言人

6、广告中的品牌个性塑造对于品牌差异化竞争至关重要。以下哪种品牌个性在饮料市场中相对较少见，具有独特的吸引力？（）

A.活力四射

B.沉稳内敛

C.神秘莫测

D.幽默诙谐

7、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）

A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要

B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力

C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去

D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可

8、在广告创意中，运用象征手法能够丰富广告的内涵。以下哪种象征在一则汽车广告中最能体现速度和自由？（）

A.飞鸟

B.骏马

C.猎豹

D.雄鹰

9、某广告公司为一家餐饮企业设计广告方案，需要考虑多个方面。以下哪项在广告策划中对于塑造餐饮品牌的独特形象帮助相对较小？（）

A.菜品的独特口味

B.餐厅的装修风格

C.员工的服务态度

D.食材的采购渠道

10、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？（）

A.广告中的人物形象B.广告的色彩运用C.广告的主题和价值观D.以上都有可能

11、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法，不恰当的是（）

A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果，忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容

12、在广告制作中，音效的选择可以增强氛围和情感。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音效可能最合适？（）

A.欢快的流行音乐B.轻柔的古典音乐C.激昂的摇滚乐D.动感的电子音乐

13、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）

A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果

14、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：（）

A.颜色B.数字C.动物形象D.手势

15、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）

A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等

B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念

C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统