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品牌导向的红色档案资源价值转化策略研究
目录
品牌导向的红色档案资源价值转化策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
二、红色档案资源概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
红色档案资源的定义与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1红色档案的定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2红色档案资源的种类与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
红色档案资源的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1历史价值与现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2对品牌建设的促进作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
三、品牌导向的价值分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
品牌价值与品牌导向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.1品牌价值的内涵与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.2品牌导向在品牌建设中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
红色档案资源与品牌价值的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1红色档案资源对品牌价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2红色档案资源与品牌形象的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
四、红色档案资源的价值转化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
策略框架与路径设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.1价值转化策略的总体思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.2转化路径的具体设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
资源整合与利用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.1红色档案资源的整合方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.2资源的有效利用与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
品牌传播与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1基于红色档案资源的品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2品牌推广的途径与方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
品牌导向的红色档案资源价值转化策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．60
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
（一）品牌导向理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
（二）红色档案资源概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
（三）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
三、品牌导向下红色档案资源价值转化的现状分析．．．．．．．．．．．．．．79
（一）红色档案资源利用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
（二）品牌导向下的价值转化模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
四、品牌导向下红色档案资源价值转化策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．85
（一）目标设定与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
（二）内容创意与传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．
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