2025年在线旅游市场占比及市场份额预测探讨可行性研究报告.docx

2025年在线旅游市场占比及市场份额预测探讨可行性研究报告

一、总论

1.1项目提出的背景

1.1.1全球在线旅游市场发展现状

近年来，全球在线旅游市场（OnlineTravelAgency,OTA）经历了快速扩张与结构调整。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，2023年全球在线旅游市场规模达到1.7万亿美元，同比增长12.3%，占全球旅游总交易额的比重从2018年的38%提升至2023年的45%。这一增长主要得益于互联网普及率的提升（全球网民数量突破50亿，渗透率达65%）、移动支付技术的成熟以及消费者对便捷化、个性化旅游服务需求的增加。尤其在北美、欧洲等成熟市场，在线旅游渗透率