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线上线下结合的酒店营销方案2025年探讨可行性报告
一、项目总论
1.1项目背景与提出依据
1.1.1行业发展趋势：数字化转型驱动酒店营销模式变革
近年来，中国酒店业进入存量竞争与结构调整并存的关键期。根据中国饭店协会《2023年中国酒店行业发展报告》，国内酒店业营收规模已恢复至2019年的92%，但平均入住率仍低于疫情前3-5个百分点，市场竞争日趋激烈。与此同时，数字化转型成为行业核心趋势：2023年，国内在线旅游预订市场规模达1.2万亿元，年增长率15.3%；酒店自有渠道预订占比从2019年的28%提升至2023年的41%，反映出消费者对直接预订渠道的偏好增强。在此背景下，线上线下结
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