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品牌延伸契合度与品牌形象对关系质量的影响：理论与实证研究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产。品牌延伸作为企业重要的市场拓展战略，指的是企业利用已有的成功品牌，将其应用于新产品或新业务领域，旨在借助母品牌的知名度和美誉度，降低新产品的市场导入成本，迅速打开市场局面，提高市场占有率。品牌延伸不仅能够为企业带来规模经济和范围经济，还能增强品牌的市场影响力，实现品牌价值的最大化。众多企业如海尔、娃哈哈、可口可乐等，通过成功的品牌延伸策略，实现了产品线的拓展和市场份额的增长，进一步巩固了品牌在市场中的地位。

随着市场竞争的日益加剧和消费者需求的