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论广告文本中互文性的多维功能与策略应用

一、引言

1.1研究背景

在当今经济全球化与数字化高度发展的时代，广告作为商业活动的关键组成部分，已渗透到社会生活的各个角落。从繁华都市的街头巷尾到网络世界的虚拟空间，广告无处不在，其传播的广度与深度不断拓展。根据市场监管总局发布的《中国广告业发展指数报告(2025)》，我国广告业呈现出蓬勃发展的强劲态势，2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入高达15464.1亿元，较上年增长17.9%，中国继续稳固全球第二大、亚太地区最大广告市场的地位，并且在全球前10大广告市场中，广告收入增长速度位居首位。

随着数字技术的迅猛发展