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品牌策划大赛题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌定位的核心是（B）

A.品牌识别

B.市场定位

C.品牌传播

D.品牌形象

2.以下哪一项不属于品牌资产的核心要素？（C）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌价格

D.品牌忠诚度

3.在品牌延伸策略中，以下哪一种方式风险最小？（A）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.新品牌战略

4.品牌形象塑造的关键在于（D）

A.广告投放

B.产品质量

C.市场份额

D.品牌文化

5.品牌知名度的主要来源是（A）

A.品牌传播

B.产品销售

C.市场调研

D.竞争分析

6.品牌延伸失败的主要原因之一是（B）

A.市场调研不足

B.品牌定位模糊

C.产品质量不达标

D.品牌传播不力

7.品牌忠诚度最高的消费者群体通常是（C）

A.新消费者

B.潜在消费者

C.老消费者

D.竞争对手的消费者

8.品牌传播的主要目的是（A）

A.提升品牌知名度

B.降低产品成本

C.增加市场份额

D.减少竞争对手

9.品牌识别的核心要素是（B）

A.品牌传播

B.品牌标志

C.市场份额

D.品牌忠诚度

10.品牌战略的核心是（D）

A.市场调研

B.产品开发

C.品牌传播

D.品牌定位

答案：1.B2.C3.A4.D5.A6.B7.C8.A9.B10.D

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌资产的核心要素包括（ABD）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌价格

D.品牌忠诚度

2.品牌定位的策略包括（ABD）

A.市场定位

B.产品定位

C.价格定位

D.利益定位

3.品牌延伸的策略包括（ABD）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.新品牌战略

4.品牌形象塑造的方法包括（ABD）

A.广告投放

B.产品质量

C.市场调研

D.品牌文化

5.品牌知名度的主要来源包括（ABD）

A.品牌传播

B.产品销售

C.市场调研

D.竞争分析

6.品牌延伸失败的主要原因包括（ABD）

A.市场调研不足

B.品牌定位模糊

C.产品质量不达标

D.品牌传播不力

7.品牌忠诚度最高的消费者群体包括（ABD）

A.新消费者

B.潜在消费者

C.老消费者

D.竞争对手的消费者

8.品牌传播的主要目的包括（ABD）

A.提升品牌知名度

B.降低产品成本

C.增加市场份额

D.减少竞争对手

9.品牌识别的核心要素包括（ABD）

A.品牌标志

B.品牌名称

C.市场份额

D.品牌忠诚度

10.品牌战略的核心包括（ABD）

A.市场调研

B.产品开发

C.品牌传播

D.品牌定位

答案：1.ABD2.ABD3.ABD4.ABD5.ABD6.ABD7.CD8.ABD9.ABD10.ABD

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.品牌定位的核心是市场定位。（正确）

2.品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。（正确）

3.品牌延伸策略中，产品线延伸风险最小。（正确）

4.品牌形象塑造的关键在于品牌文化。（正确）

5.品牌知名度的主要来源是品牌传播。（正确）

6.品牌延伸失败的主要原因之一是品牌定位模糊。（正确）

7.品牌忠诚度最高的消费者群体通常是老消费者。（正确）

8.品牌传播的主要目的是提升品牌知名度。（正确）

9.品牌识别的核心要素是品牌标志。（正确）

10.品牌战略的核心是品牌定位。（正确）

答案：1.正确2.正确3.正确4.正确5.正确6.正确7.正确8.正确9.正确10.正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述品牌定位的核心要素。

品牌定位的核心要素包括市场定位、产品定位和利益定位。市场定位是指品牌在目标市场中的位置，产品定位是指品牌产品的特点和优势，利益定位是指品牌为消费者提供的利益和价值。品牌定位的核心是通过差异化策略，使品牌在消费者心中占据独特的位置。

2.简述品牌延伸的策略。

品牌延伸的策略包括产品线延伸、品牌延伸、多品牌战略和新品牌战略。产品线延伸是指在同一品牌下推出新产品，品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品，多品牌战略是指推出多个品牌，新品牌战略是指推出全新品牌。

3.简述品牌形象塑造的方法。

品牌形象塑造的方法包括广告投放、产品质量和品牌文化。广告投放是指通过广告宣传提升品牌知名度和美誉度，产品质量是指通过提供高质量的产品提升品牌形象，品牌文化是指通过品牌价值观和品牌故事塑造品牌形象。

4.简述品牌传播的主要目的。

品牌传播的主要目的是提升品