2024年中国护肤成分市场复盘与2025年趋势前瞻报告：精准功效、东方植萃与绿色科技的融合之道.pdfVIP

2024年中国护肤成分市场复盘与2025年趋势前瞻报告：精准功

效、东方植萃与绿色科技的融合之道

摘要

在消费者认知深化与科技创新加速的双重引擎驱动下，2024年的中国护肤市场呈现出一番

复杂而深刻的图景：线上销售量稳步增长，但行业均价的下滑揭示了市场竞争的白热化。

消费者对护大盘由“基础保湿”与“进阶修护”两大需求构成，而“抗衰老”则以超过10倍的惊人

增速，成为驱动市场增长的核心引擎。成分方面，玻色因、肽类等经典成分构筑了抗衰老

市场的基本盘，而以积雪草、人参、黄芪为代表的植物成分及中国特色成分则展现出强劲

的增长势头。

展望2025年，市场将进一步向“功效精准化、成分本土化、理念绿色化”三大方向纵深发

展。品牌需要在经典成分的稳定应用与创新成分的精准卡位之间寻求平衡；研发需从单一

成分崇拜转向复配协同与技术赋能；市场沟通则需构建基于科学验证与文化叙事的双重壁

垒。本报告将系统梳理2024年的市场格局与成分表现，并对2025年的发展路径进行深度

剖析，为行业参与者在新一轮的竞争周期中把握先机提供战略参考。

一、2024年中国护肤市场宏观环境扫描：量增价减下的结构性机遇

要理解成分的变迁，必先洞察其所处的市场环境。2024年的中国护肤市场，在看似平稳的

数据下，实则暗流涌动，结构性调整正在深刻发生。

1.1市场动态：存量博弈时代的“价值重塑”

根据数据显示，2024年线上美容护肤市场整体销售额达到3165亿元，累计售出23.33亿件

商品，销量同比增长5.7%。这一数字表明，消费者对于护肤品的需求依然旺盛且持续增

长，市场的基本盘是稳固的。

然而，一个关键的背离现象值得高度警惕：销售额的增长并未与销量的增长同步，其核心

原因在于行业均价从141元显著下滑至135元。这一变化释放了两个核心信号：

•竞争加剧与价格内卷：市场已进入存量博弈阶段，品牌方为争夺市场份额，价格战

成为常规手段，导致整体客单价被拉低。

•消费决策的理性回归：消费者在经历过市场教育后，对产品的价值判断愈发成熟，

不再盲目追求高价，而是更看重产品功效与价格的匹配度，即“质价比”。

在此背景下，品类的分化趋势愈发明显。面部护理套装和面部精华两大品类不仅市场规模

庞大，其销售额同比表现亦十分优异。这揭示了市场的结构性机遇：消费者愿意在能够提

供全面解决方案（套装）和承载核心功效（精华）的高价值产品上投入更多预算，而对于

基础品类则可能转向更具性价比的选择。这为品牌指明了方向——必须在核心功效单品上

建立不可替代的价值壁垒，以对冲价格战带来的利润侵蚀。

1.2消费诉求：修护为基石，抗老为引擎

剖析消费者的功效诉求，是把握成分趋势的命脉。2024年的功效格局呈现出“一体两翼”的

清晰态势。

•基石：修护与保湿的刚性需求

◦修护是仅次于基础保湿的第二大功效诉求。在现代生活压力、环境污染、不当

护肤等多重因素影响下，皮肤屏障受损成为普遍困扰，使得“维稳”、“修护”成

为贯穿所有年龄层和肤质的“硬通货”。

◦保湿作为护肤的起点和基础，以氨基酸和透明质酸为代表的成分，其市场体量

依旧庞大，是任何品牌都无法忽视的基本盘。

•引擎：抗衰老需求的爆发式增长

◦数据显示，“抗初老”功效宣称的同比增长率高达1003%，这一惊人的数字宣告

了抗衰老已从过去的“熟龄专属”下沉至更年轻的客群，成为全民关注的焦点。

◦2024年，抗皱抗衰老已成为消费者选择护肤品的首要考虑因素。艾媒咨询的数

据也印证了这一宏观趋势：2023年中国抗衰老市场规模已达739.8亿元，并预

计在2027年突破千亿大关。

综上，2024年的市场需求画像十分清晰：以保湿和修护构建起宽阔而稳固的需求基本盘，

同时由抗衰老这一高增长、高价值的超级引擎，牵引着整个市场向前、向上发展。这一格

局直接决定了接下来我们将看到的成分版图。

二、2024年主流护肤成分深度复盘：经典永流传，植萃露锋芒

在上述市场需求的精准映射下，2024年的成分领域呈现出经典成分地位稳固、植物力量加

速崛起的双重特征。

2.1抗衰老“三驾马车”：玻色因、肽、胶原蛋白的统治力

在增长最迅猛的抗衰老赛道，主流成分依旧由**玻色因（Pro-Xylane）、肽类

（Peptides）和胶原蛋白（Collagen）**这“三驾马车”牢牢占据。它们的共性在于“成熟且

稳定”：