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百雀羚的市场需求调研汇报

HerbageSkin-careSeries

2023年12月

摘要

在化妆品市场中，大学生是一种特殊的消费群体，把握好这个特

殊日勺消费市场是自身发展日勺重要环节。为理解大学生对化妆品“百雀

羚”的使用状况和认知，并对怎样进行其品牌定位和产品推广有更好

W、J理解，我们作了这样一次调查。本次调查重要是针对浙江工商职业

技术学校的在校学生化妆品日勺消费需求进行调查分析，并对学生的实

际购置行为和选择倾向等进行研究。通过这次调查得出某些营销忽视

的重点方向和手段上的局限性。

关［键词］大学生百雀羚市场需求

目录

一、调查方案设计错误!未定义书签。

（一）调查背景错误!未定义书签。

（二）调查目的错误!未定义书签。

三（）调查内容错误!未定义书签。

（四）调查对象错误!未定义书签。

（五）调研措施与方式错误!未定义书签。

六（）调研时间与期限错误!未定义书签。

七（）调研费用预算错误!未定义书签。

二、问卷调查成果数据分析错误!未定义书签。

（-）样本回收状况错误!未定义书签。

（二）问卷调查样本基本状况分析错误!未定义书签。

三（）消费者需求的总体状况错误!未定义书签。

（四）特殊群体日勺需求状况错误!未定义书签。

三、结论错误!未定义书签。

四、对策提议错误!未定义书签。

五、附件：调查问卷错误!未定义书签。

一、调查方案设计

-（）调查背景

百雀羚自从2023年进军专卖店渠道以来，虽然在一定的程度上获得了发展,

不过其在市场上H勺拥有率仍旧很低。据我们所知，百雀羚曾在80年代风行全国，

并昌盛于2023年。不过在2023-2023年之间，百雀羚一度退出人们日勺视线。这

是为何呢？我们上网搜集资料得知，在2023年后，某些国际品牌的护肤品进入

中国，他们在宣传上投入大量资金，并获得很大的成效。相比之下，百雀羚并

没有及时进行品牌的宣传及推广。这也导致在那之后H勺几年里，伴随原先的消

费群体老去，新的I消费者对百雀羚日勺品牌认知越来越少。因此，我们觉得有必要

开展一次市场调研，以便制定订对应日勺营销对策，用来扭转其不利的营销局势。

（二）调查目的

理解既有顾客对百雀羚品牌口勺需求，以及他们对产品的认知，稳住其品牌的

市场地位。

三（）调查内容

①理解消费者对百雀羚的认知，包括对品牌的印象及喜好程度。

②理解消费者获得护肤品消息的渠道。

③理解消费者的购置场所。（例如：品牌专柜、网购、超市、化妆品市场...）

④理解百雀羚在广告中所要体现的主题，及其想要在消费者心中树立的形

象。

⑤搜集忠实顾客日勺基本信息，更好的理解到消费者的需求。

（四）调查对象

本次的调研的重要对象为浙江工商职业技术学院全体在校学生以及

25-45岁的女性。最终样本单位为单个个体在校学生。

（五）调研措施与方式

在调查措施上，我们将会针对不一样的被调查者选用不一样日勺调查措施。本

次重要采用的调研措施是调查法。