2025年媒介管理重点知识梳理.pdfVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

媒介管理重点知识梳理

一．媒介管理的定义

所谓媒介管理，是指管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来

达到既定的媒介发展目标的过程。

二．媒介管理学的研究对象

既包括媒介战略管理现象，又包括媒介经营管理现象；既包括媒介管理活动现象，也包括媒

介管理意识现象、媒介管理关系现象和媒介管理规范现象。

三．媒介管理学的研究目的

从媒介管理的各种现象和要素的相互关系中探索和揭示媒介管理的原理和规律。

四．学习和研究媒介管理学的意义

1.媒介“企业经营”的客观要求；

2.媒介管理者的迫切需要；

3.大众传播者的最新需求；

4.新闻传播学科的竞争力内容。

五．学习和研究媒介管理学的方法

1.坚持理论联系实际的方法；

2.运用唯物的和辩证的分析方法；

3.运用系统的和动态的分析方法；

4.运用多种分析手段和多种学科知识；

5.坚持“洋为中用”、“古为今用”的原则。

六．媒介管理与企业管理的区别

第一，中国的媒介管理不仅要将承担社会责任、追求经济利益有机结合、互相协调起来，并

将承担社会责任置于首位，而且还要将完成宣传任务纳入自己的目标系统，并予以优先考虑。

第二，媒介管理不同于企业管理的地方是，它不只是人、财、物的管理，而更重要的还有讯

息资源的管理。

第三，媒介管理师一种科学，也是一种艺术。

第四，媒介组织不仅在管理上有其独特性，而且在组织机构的设置和构架上也有自己的特殊

性，并且各个媒介组织（报社、广播电台、电视台、出版社、杂志社等）还不尽相同。

七．媒介管理的特征

全局性，长远性，纲领性，权威性，抗争性，稳定性。

八．“POSDCORB”代表的含义

媒介管理学者雪曼在《远程传播管理：广播、有线电视和新技术》（1995）一书中曾引用以

英文字头合成的“POSDCORB”来说明媒介管理的职能。

P：计划（Planning）O：组织（Organizing）S：人事（Staffing）D：指导（Directing）

Co：合作（Coordinating）R：报告（Reporting）B：预算（Budgeting）

九．媒介管理职能的确定

计划职能，组织职能，指挥职能，协调职能，控制职能，革新职能。

十．媒介管理的作用

1.有助于媒介迎接知识经济时代的挑战；

2.有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效应和经济效应；

3.有助于媒介合理配置资源，并提高协同效果；

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

4.有助于媒介真正成为动态开放的系统，更好地生存和发展；

5.有助于适应国际媒介竞争

十一．媒介管理原则的内容

导向性原则，整体性原则，互动性原则，民主性原则，

法制性原则，程序性原则，专业性原则，发展性原则。

十二．大众传播的功能

政治功能，经济功能，教育功能，文化功能。

十三．媒介是营利产业

作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种：

一是将讯息转化成商品买卖；二是将受众转化成商品买卖；三是将买卖转化成增值过程。

十四．中国媒介走向全球化的现状

首先，中国正在逐步融入经济全球化进程；

其次，转变政府职能已初见成效；

第三，中国媒介在全球化进程中具有一定的优势

（包括：1.规