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02短视频平台资源优势01主流短视频平台用户画像

01主流短视频平台用户画像

主流短视频平台用户画像——抖音030201男女比例均衡男性用户对军事、游戏、汽车偏好度高女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高“三高”高学历、高消费、高收入0302偏好剧情、生活和美食等类型的短视频观看情感和影视娱乐短视频的用户数量增长较快用户在8点一22点活跃度更高，周未在9点一17点更活跃，工作日在19点一23点更活跃

主流短视频平台用户画像——快手030201男性用户比例较高30岁以下人群为主，超过70%消费水平普遍不高0302用户偏好生活记录类型的短视频，约占总视频数量的1/3，年轻用户群体对美食类短视频更感兴趣用户群体集中在二、三线城市

主流短视频平台用户画像——哔哩哔哩030201男性比例较高18~35岁用户约占78%以大学生和刚入社会的上班族为主本科及以上学历比例高出全网平均水平的10%0302大学生偏好观看与专业相关的课程和ACG类短视频；职场新人偏好观看ACG、幽默和视频剪辑技术类短视频新用户平均年龄为20岁左右，其中超过50%来自三线及三线以下城市

主流短视频平台用户画像——微信视频号030201女性用户比例较高“85后”女性用户喜欢发布视频，“00后”女性用户在意人设广州是发布活跃的城市，大连是爱评论的城市兰州是爱点赞的城市，北京是爱看直播的城市0302用户偏好观看吃喝玩乐、搞笑、才艺和时尚类短视频“60后”用户偏好观看“萌宠”短视频，“80后”用户偏好观看旅行短视频周五晚饭后为用户观者短视频的活跃时段，周日则为发布短视频的亮峰时段

02短视频平台资源优势

短视频平台资源优势——抖音优势具体内容用户群体量大意味着消费能力高、使用频率高，对平台的黏性强。营销效果好以大用户流量为基础，将营销融入内容输出中，提升了商品销量。用户转化率高通过多种变现方式将大量的用户转化为商品销量。推送精准能够利用智能数据分析用户的兴趣爱好，进行有针对性地推送。

短视频平台资源优势——快手优势具体内容信任感高带货能力强用户群体对平台有很高的忠诚度，相信短视频内容。快手热销榜的商品主要有零食、美妆、服饰、农副产品、钓鱼、健身类商品等。新手好感度高用户喜欢观看实用性强和日常生活相关的内容，新手制作这类短视频更容易，也就更愿意选择快手。卖货简单快手的用户非常热衷于分享真实、质朴的生活，以引起其他用户的共鸣，多通过和用户分享的方式推广商品，实现营销目标。

短视频平台资源优势——哔哩哔哩优势具体内容观看体验好通过弹幕方式连接处于不同时空的用户，实现社交和互动需求。学习属性强学习资源丰富，涵盖学科课程和专业技术领域，且质量有保证。广告少视频广告非常少，能不断吸纳新用户。收入方式多不断推出多种激励创作者产出优质内容的激励计划，形成收入产出的良性循环。

短视频平台资源优势——微信视频号优势具体内容用户规模大微信月活跃用户超过12亿人，可以为视频号提供规模巨大的流量体系。资源配置丰富微信为视频号提供了小程序、朋友圈、购物、游戏等多种运营资源。引流方便与微信公众号互有入口，可以相互引流。自带社交属性可直接分享到朋友圈或转发微信好友，有独特的社交优势。

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