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2025年广告设计师（理论知识）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、广告的最基本功能是（）。

A.美化功能

B.经济功能

C.宣传功能

D.娱乐功能

【参考答案】C

【解析】广告的核心目的在于向公众传递特定信息，以宣传产品、服务或品牌，从而影响受众的认知和行为，因此其最基本的功能是宣传功能。

2、在广告设计中，色彩的主要作用不包括（）。

A.吸引注意力

B.传达品牌情感

C.直接降低生产成本

D.增强视觉冲击力

【参考答案】C

【解析】色彩在广告设计中扮演着关键角色，能有效吸引用户注意[[26]]、传达品牌信息与情感[[34]]、并提升广告的视觉效果[[26]]，但它并不具备直接降低产品生产成本的功能。

3、构成广告视觉要素的主要元素有（）。

A.只有文字和语言

B.布局、文字、图画、色彩等[[27]]

C.仅限于数字化动画

D.主要是背景音乐

【参考答案】B

【解析】广告的视觉构成包含布局（构图）、文字、图画、色彩等多种非语言文字符号[[27]]，这些元素共同作用以实现有效的视觉传达。

4、进行广告创意时，首要考虑的基础是（）。

A.设计师个人喜好

B.明确的品牌定位[[30]]

C.使用最昂贵的材料

D.追随最新艺术潮流

【参考答案】B

【解析】成功的广告创意始于清晰的品牌定位和对目标受众的深刻理解[[30]]，确保设计方向与品牌战略保持一致。

5、“扬州八怪”属于哪个时期的画家群体？（）

A.清中期[[21]]

B.明末

C.宋代

D.民国初年

【参考答案】A

【解析】根据相关资料，“扬州八怪”是清中期活跃于扬州画坛的一批革新派画家[[21]]，在中国美术史上具有重要地位。

6、提醒性广告的主要目的是（）。

A.让消费者首次了解新产品

B.唤起消费者对已有产品的回忆

C.大幅降价促销

D.批评竞争对手

【参考答案】B

【解析】提醒性广告针对已被市场接受的产品，其核心作用在于强化记忆，唤起消费者对品牌的既有印象和回忆。

7、下列哪项不属于广告设计的基本特征？（）

A.目的性

B.艺术性

C.欺骗性

D.创新性

【参考答案】C

【解析】广告设计应具备明确的目的性、一定的艺术美感和创新思维，但必须遵守职业道德，真实性是基本原则，欺骗性违背了广告法规和伦理。

8、SWOT分析法主要应用于（）。

A.分析自身的优势与劣势等[[8]]

B.测量广告投放的物理距离

C.计算设计稿的印刷成本

D.评估员工体能状况

【参考答案】A

【解析】SWOT分析是一种战略规划工具，用于评估项目或企业的内部优势(Strengths)与劣势(Weaknesses)，以及外部的机会(Opportunities)与威胁(Threats)[[8]]。

9、直线在视觉心理上通常联想到（）。

A.柔和、舒缓

B.力量、刚直

C.火暴、热烈[[14]]

D.圆润、包容

【参考答案】B

【解析】不同的线条具有不同的心理暗示，直线常给人以力量、稳定、刚直和果断的感觉，而曲线则更显柔和[[14]]。

10、客户关系管理(CRM)中，顾客分层不包括以下哪类？（）

A.忠诚层

B.游离层

C.中高层

D.潜在层

【参考答案】C

【解析】科学的顾客分层通常包括忠诚顾客、游离顾客和潜在顾客等类别，用以实施精准营销策略。“中高层”并非标准的客户分层术语。

11、在平面广告设计中，被视为构成基础的三大元素是？

A.图形、文字、色彩

B.点、线、面

C.版式、图像、文案

D.色彩、构图、字体

【参考答案】B

【解析】平面构成的基础元素是点、线、面，它们是所有视觉设计的基石。色彩构成和立体构成也是设计基础[[26]]。这些元素通过不同组合形成版式，传达信息。

12、下列哪项最能体现标志设计的核心原则？

A.复杂精美，细节丰富

B.简洁明了，易于识别

C.色彩鲜艳，吸引眼球

D.字体独特，个性十足

【参考答案】B

【解析】标志设计最重要的原则之一是简洁性和可识别性[[19]]。一个成功的标志应能在各种尺寸和媒介上被快速、清晰地辨认，复杂的细节反而不利于传播和记忆。

13、广告最基本的功能是什么？

A.审美功能

B.经济功能

C.信息传播功能

D.娱乐功能

【参考答案】C

【解析】广告的核心在于传递信息，即向目标受众告知产品或服务的存在、特点等[[30]]。虽然广告也具备经济（促进销售）、审美等功能，但信息传播是其最根本的功能。

14、在色彩心理学中，红色通常会让人联想到什么？

A.冷静、理智、科技

B.温暖、活力、热情

C.和平、安全、自然

D.高贵、优雅、神秘

【参考答案】B

【解