2025年大学《体育旅游》专业题库—— 体育旅游体验产品设计与推广.docxVIP

2025年大学《体育旅游》专业题库——体育旅游体验产品设计与推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题6分，共30分）

1.简述体育旅游体验产品的核心特征及其与传统体育旅游产品的区别。

2.根据体验设计的五要素（感官、情感、思考、行动、关联），分析一项你熟悉的体育旅游体验产品是如何在各个要素上营造体验的。

3.在体育旅游体验产品设计中，进行目标客群定位需要考虑哪些关键因素？

4.简述体育旅游体验产品推广中，运用社交媒体进行营销的关键策略和注意事项。

5.设计一个以“徒步穿越+野外露营+星空观测”为主题的体育旅游体验产品，请简述其核心体验内容的设计思路。

二、论述题（每题10分，共20分）

1.论述在体育旅游体验产品设计中，如何将当地文化元素有效融入产品，以提升产品的独特性和吸引力。

2.结合当前市场趋势，论述体育旅游体验产品在推广方面面临的主要挑战以及相应的创新推广策略。

三、案例分析题（每题25分，共50分）

1.某地区拥有丰富的山地资源，但现有的山地旅游产品以观光和常规徒步为主，市场竞争激烈。为开发新的体育旅游体验产品，当地旅游局计划推出“山地越野挑战赛”，结合山地越野跑、高空滑索、野外生存技能培训等元素。请分析该产品设计的潜在优势与劣势，并提出具体的产品完善建议。

2.假设你是一名体育旅游体验产品推广专员，负责推广一款名为“水上飞人——冲浪体验营”的产品，目标客群是18-35岁的城市年轻人群。请为其设计一个整合性的推广方案，说明主要的推广渠道、内容策略和预期效果。

试卷答案

一、简答题

1.体育旅游体验产品的核心特征包括：参与性、互动性、情境性、情感性、个性化、记忆性。与传统体育旅游产品相比，传统产品更侧重于体育技能的展示或竞技结果的体验，而体验产品更强调游客在过程中的感受、认知和情感连接，注重营造难忘的体验记忆，且往往与目的地文化、环境深度融合。

2.以滑雪体验为例：感官上，设计能调动视觉（雪景、速度感）、听觉（风声、雪板摩擦声）、触觉（雪的温度、冰冷的空气）的环节；情感上，通过设置挑战与成功、新奇与兴奋等情境激发愉悦、成就感的情绪；思考上，加入解谜、策略选择等元素，让游客在滑雪中思考路线、技巧；行动上，提供不同难度级别的滑道选择，鼓励游客亲自参与、尝试；关联上，组织滑雪交友活动、家庭亲子滑雪日等，增强社交联系和情感归属。

3.进行目标客群定位需要考虑：人口统计学特征（年龄、性别、收入、职业等）、心理特征（兴趣、价值观、生活方式等）、行为特征（旅游偏好、消费习惯、信息获取渠道等）、地理特征（居住地、旅行距离偏好等）。同时，要分析不同客群对体育旅游体验的需求差异。

4.运用社交媒体进行营销的关键策略包括：选择合适的平台（如微信、微博、抖音、小红书等）；创作吸引人的内容（短视频、图文、直播）；与用户互动（回复评论、发起话题讨论）；利用KOL/KOC进行口碑传播；开展社交广告投放；建立官方账号，持续更新，维护品牌形象。注意事项：内容需符合平台调性，注重真实性和互动性；注意用户隐私保护；及时监测舆情，应对负面信息；分析数据，优化策略。

5.设计思路：核心体验是结合“自然探索”与“静谧感悟”。产品可设计为：第一天，专业向导带领徒步进入山林，设置野外生存技能教学环节（如绳结、野外烹饪），强调团队协作；第二天，搭建帐篷露营，安排星空观测活动，讲解星座知识，营造宁静、神秘的氛围；融入当地民俗文化，如安排篝火晚会，学唱民族歌谣，品尝当地特色美食；强调环保理念，设置垃圾不落地等环节；提供专业级的徒步装备租赁和安全保障。

二、论述题

1.将当地文化元素融入体育旅游体验产品设计，能显著提升产品的独特性和附加值。首先，可以通过主题选择，将当地特有的体育项目（如民族传统球类、水上运动）与现代旅游需求结合，创造新颖的体验项目。其次，在产品设计环节，可以将当地历史传说、神话故事、民俗风情融入活动场景、解说词、服装道具中，增强文化氛围。再次，可以结合当地特色食材、手工艺品，设计美食体验、手工艺制作教学等延伸活动，让游客全面感知当地文化。此外，还可以聘请当地向导或文化专家参与产品设计和服务，提供更地道的文化体验。通过这些方式，不仅能丰富产品内容，更能促进文化传承，满足游客深度体验和文化猎奇的需求，形成差异化竞争优势。

2.当前体育旅游体验产品在推广方面面临的主要挑战有：市场竞争加剧，同质化现象严重；目标客群需求日益多元化和个性化，传统推广方式效果下降；推广成本上升，ROI（投资回报率）压力增大；新兴媒体平台不断涌现，如何有效利用成为难题；如何准确传达体验产品的核心价值和独特性，避免概念模糊。相应的创新推广策略包括：精准定位，利用