市场营销师高级考试题及答案.docxVIP

市场营销师高级考试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场规模

D.竞争状况

答案：B

2.目标市场选择的首要步骤是（）

A.市场调研

B.市场细分

C.评估细分市场

D.选择目标市场

答案：B

3.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合策略，

以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：A

4.企业针对每个细分市场分别设计不同的产品、服务和营销方案的目标市场

策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：B

5.企业集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售的目

标市场策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：C

6.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：A

7.产品质量、款式、特色、包装等属于产品整体概念中的（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：B

8.消费者购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：C

9.产品售出后，企业提供的诸如维修、保养、保证、送货、安装等服务属于

产品整体概念中的（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：D

10.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌形象

答案：A

11.品牌中不能用语言称呼，但可以被识别的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌形象

答案：B

12.企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动是

（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：C

13.企业通过各种传播媒体向消费者传递产品或服务信息的促销方式是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：A

14.企业派出销售人员直接与消费者或客户接触，进行产品介绍、推广、销售

的促销方式是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：B

15.企业通过各种公关活动，为企业创造良好的社会环境，提高企业知名度和

美誉度的促销方式是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：D

16.市场定位的核心是（）

A.寻找差异化

B.满足需求

C.占领市场

D.树立形象

答案：A

17.企业根据消费者对产品的不同需求，将消费者市场细分为不同类型的消费

者群体的过程是（）

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场调研

答案：B

18.企业选择一个或几个细分市场作为目标市场，集中力量满足目标市场需求

的策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：C

19.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长，竞争者纷纷介入的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

20.产品生命周期中，市场竞争最激烈的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的有效标志包括（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.相对稳定性

答案：ABCD

2.目标市场选择的模式有（）

A.市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择专业化

答案：ABCD

3.产品整体概念包括（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：ABCD

4.品牌的作用包括（）

A.识别商品

B.促进销售

C.保护企业和消费者权益

D.树立企业形象

答案：ABCD

5.促销组合的构成要素包括（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：ABCD

6.广告的特点包括（）

A.传播面广

B.间接传播

C.表现力强

D.费用较高

答案：ABCD

7.人员推销的特点包括（）

A.直接沟通

B.培养感情

C.及时反馈

D.成本较高

答案：ABCD

8.营业推广的特点包括（）

A.刺激性强

B.短期效果好

C.