《市场调研实务》（第二版）课件 项目四 调研问卷设计.pptx

项目四设计调研问卷《市场调研实务》

问卷的含义和设计原则1问题题目类型2问卷问题设计3问卷设计流程和要求4大纲

调研问卷是根据调研目标和要求，按照一定的理论假设设计出来的，由一系列问题及备选答案组成，向调研对象收集资料的一种工具，在调研人员和调研对象之间起着重要的中介作用。问卷是连接调研者与被调研者的标准化工具，决定了资料真实性与项目的成败。问卷含义P.94问卷的含义和设计原则1

设计问卷的五大核心原则问卷的含义和设计原则1目的性围绕研究目标，问题聚焦核心，避免偏离主题。简明性表述清晰明确，避免歧义，降低理解成本。可行性考虑受访者情况，确保问题在其经验和记忆范围内。