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2025年自考市场营销学(00058)试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.从营销的角度看待市场，市场是由人口、购买力和（）有机组成的总和。

A.供求

B.场所

C.购买欲望

D.产品

2.企业奉行“顾客至上”的经营哲学，这是（）观念的体现。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.营销导向

3.下列不属于宏观营销环境因素的是（）。

A.人口环境

B.供应商

C.技术环境

D.社会文化环境

4.恩格尔系数是指（）。

A.食品支出占家庭总收入的比重

B.食品支出占家庭总支出的比重

C.娱乐支出占家庭总收入的比重

D.娱乐支出占家庭总支出的比重

5.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）。

A.信息收集

B.方案评价

C.确认需要

D.购买决策

6.产业市场的需求是（）。

A.衍生需求

B.直接需求

C.独立需求

D.弹性需求

7.市场细分的客观基础是（）。

A.消费者需求的差异性

B.消费者需求的相似性

C.企业资源的有限性

D.企业目标的差异性

8.企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量在这些细分市场上努力，这种目标市场覆盖模式是（）。

A.市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择专业化

9.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异营销策略

C.集中营销策略

D.分散营销策略

10.企业通过市场定位使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置，这体现了市场定位的（）原则。

A.适应性

B.竞争性

C.可衡量性

D.独特性

11.产品整体概念中最基本、最核心的部分是（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

12.产品组合的宽度是指（）。

A.一个企业生产经营的产品线的数量

B.一个企业生产经营的产品项目的数量

C.一个产品线中产品项目的数量

D.一个产品项目中不同规格、型号产品的数量

13.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）。

A.全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品

14.产品生命周期中，销售量增长缓慢，利润增长也缓慢，企业几乎无利可图的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

15.企业以较高的价格将新产品投放市场，以便在产品市场生命周期的开始阶段取得较大利润，尽快收回成本，这种定价策略是（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.心理定价策略

16.在企业定价方法中，以成本为基础的定价方法是（）。

A.需求导向定价法

B.竞争导向定价法

C.成本加成定价法

D.密封投标定价法

17.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商销售其产品，这种分销策略是（）。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.直接分销

18.促销的实质是（）。

A.信息沟通

B.刺激购买

C.扩大销售

D.树立形象

19.企业利用各种短期诱因，鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动是（）。

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系

20.企业在市场营销活动中，通过市场调研，识别、分析、评价市场机会，选择目标市场，制定市场营销策略，组织、执行和控制市场营销活动，以实现企业目标的过程是（）。

A.市场营销管理

B.市场营销计划

C.市场营销组织

D.市场营销控制

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.市场营销学的研究方法主要有（）。

A.产品研究法

B.机构研究法

C.职能研究法

D.管理研究法

E.社会研究法

22.微观营销环境包括（）。

A.企业自身

B.供应商

C.营销中介

D.顾客

E.竞争者

23.消费者购买行为的影响因素主要有（）。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.政治因素

24.市场定位的方式主要有（）。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定