【硕远咨询-2025研报】零售行业热点洞察分析2025年6.9-6.15.pdfVIP

零售行业

热点洞察分析

2025年6月9日-6月15日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

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零售行业本周总结

结合6月9日-15日零售行业舆情及行业趋势可见，即时零售成为核心增长引

擎，“分钟级送达”服务全面渗透。京东到家全品类订单同比增185%，北上

广深“分钟级送达”占比达94%；天猫超市“小时达”覆盖312城，生鲜订

单占比65%，美团、小米等企业亦通过门店直发、线下极速购等模式，将数码、

家电等品类纳入即时配送体系，印证“即需即买”已成为消费常态。物流端的

创新进一步支撑这一趋势，顺丰开通东南亚生鲜专递将时效压缩至48小时，

中国邮政荔枝专递损耗率低于2%，菜鸟驿站恒温自提柜覆盖率达62%，全链

路效率提升显著。

技术赋能下的个性化与服务升级成为竞争焦点。零售企业加速布局AI与智能设

备应用：盒马智能称重结算台将结账效率提升51%，永辉智能导购机器人响应

时效加快80%；同时个性化服务落地见效，屈臣氏美妆定制服务首日订单达

2.3万单，山姆亲子工坊带动单店客流增42%，展现从“卖商品”到“提供

解决方案”的转型。

行业合规体系同步完善，推动健康发展。北京查处首例AI仿冒主持人带货案，

抖音电商随即发布AI合规指南，3000余家团队完成备案，形成“监管查处+

平台自律”的规范机制。此外，拼多多“农地云拼2.0”、北京华联与伊利直

供等模式，通过缩短供应链实现产销两端共赢，成为性价比消费趋势下的典型

实践。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.美团联合百万门店启动618大促发放超600元神券包：6月9日，新华网

消息，美团于6月9日披露618大促进展，联合百大餐饮、零售品牌旗下百万

实体门店参与活动，覆盖餐饮外卖、数码家电、美妆护肤等全品类。平台面向

消费者发放618元神券包，黑金会员可领818元神券包，黑钻会员专享888

元神券包。美团闪购同步推出“国补之上再减200元”“1499元飞天茅台限

时抢”等活动，手机、白酒等品类实现品牌门店直发30分钟送达，助力实体

门店订单增长。

2.京东到家618即时零售战报：全品类订单增185%：6月9日，新浪财经

消息，京东到家618大促（5月28日-6月8日）收官，全品类订单量同比增

长185%。生鲜品类销量突破3000万公斤，数码3C中折叠屏手机销量增

320%，智能穿戴设备增270%。全国超15万家线下门店参与，北上广深“分

钟级送达”订单占比达94%，消费者可在APP查询品类销量排行。

3.拼多多上线“农地云拼2.0”助农专区首日成交2.1亿元：6月9日，新

京报消息，拼多多6月9日上线“农地云拼2.0”专区，整合20省120个产

区40余种果蔬，通过产地直连模式使产区收购价升15%，消费者购价降20%。

广东茂名荔枝单日销量破300万公斤，专区首日成交额达2.1亿元，APP内可

查看产地直供信息。

4.北京查处首例AI仿冒主持人带货案涉虚假宣传糖果功效：6月10日，北

京日报消息，北京市海淀区市场监管局6月10日通报，查处某公司利用AI技

术冒用央视主持人李梓萌形象直播带货案。该公司将普通糖果宣称有“治疗头

晕头痛”功效，已被行政处罚。市监管局提示，消费者可拨打12315举报，通

报详情可查“北京市场监管”公众号。

5.顺丰开通中东南亚生鲜专递时效压缩至48小时：6月10日，新华网消息，

顺丰6月10日宣布开通“中国-东南亚生鲜专递”，覆盖泰、马、新等8国，

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采用“冷链包机+前置仓”模式。广西荔枝、海南芒果等运输时效从72小时

缩至48小时，全程0-10℃监控，损耗率控制在3%内。首趟包机运量50万公

斤，官网可查时效与覆盖城市。

6.每日优鲜“早餐预订”服务扩容至40城新增18款产品：6月10日，每

日经济新闻消息，每日优鲜6月10日将“早