《市场调研实务》（第二版）课件全套 项目1--8 导入市场调研 ---调研报告的撰写.pptx

项目一导入市场调研《市场调研实务》

市场和企业1市场调研的产生和发展2市场调研概念和作用3市场调研分类和内容4目录市场调研流程5

广义：市场是一种交换行为，这种交换必须符合以下几个条件：至少要有买卖双方、双方是等价交换、有特定的交易场所等。狭义：具体表现为三个要素：市场＝消费者＋可支付购买力＋购买欲望市场的含义市场与企业1

市场的分类消费资料市场消费者市场范围广、规模大。消费者市场需求差异性大。消费者购买频繁消费者购买行为具有较明显的可引导性。生产资料市场生产资料市场的购买频次少，但购买数量大。需求具有派生性。生产资料市场用户的规模和集中程度差异很大。市场与企业1

企