2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、根据《中华人民共和国广告法》规定，下列哪项内容是广告中禁止使用的？

A.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语

B.客观陈述产品的成分和产地

C.提供可验证的产品性能数据

D.比较同类产品的价格优势

【参考答案】A

【解析】《广告法》明确规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，以防止误导消费者[[27]]。选项B、C、D属于合法合规的广告宣传方式。

2、在进行品牌定位时，通过将品牌与特定的生活方式或价值观相联系，旨在引起消费者情感共鸣的策略被称为？

A.市场定位策略

B.观念定位策略

C.产品定位策略

D.企业形象定位策略

【参考答案】B

【解析】观念定位策略是通过建立或改变消费者的某种观念，将品牌与特定的生活态度或价值观绑定，从而塑造品牌形象[[15]]。这区别于单纯强调产品功能（产品定位）或企业整体形象（企业形象定位）。

3、某医疗产品广告宣称“包治百病”、“药到病除”，此行为主要违反了广告法的哪项原则？

A.广告应具有艺术美感

B.广告可以适度夸张以吸引注意

C.广告必须真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容

D.广告可以引用未经证实的用户评价

【参考答案】C

【解析】《广告法》的核心原则是确保广告内容的真实性与合法性，严禁虚假宣传和欺骗误导消费者[[11]]。宣称“包治百病”是典型的虚假广告，严重违反该原则[[29]]。

4、以下哪种广告创意策略是通过讲述一个完整的故事来吸引观众，并潜移默化地传递品牌信息？

A.情感型策略

B.故事型策略

C.示范型策略

D.对比型策略

【参考答案】B

【解析】故事型策略是常见的广告创意方法之一，它通过构建情节和人物，让受众在观看故事的过程中对品牌产生记忆和好感[[37]]。示范型侧重功能展示，对比型突出优劣差异。

5、发布药品、医疗器械广告前，必须经过哪个部门的审查？

A.市场监督管理部门

B.药品监督管理部门

C.广播电视管理部门

D.工商行政管理部门

【参考答案】B

【解析】根据《广告法》及相关规定，处方药、医疗器械等特殊商品的广告在发布前，必须依法经由药品监督管理部门进行审查，否则构成违法[[32]]。

6、广告中使用他人名义或形象做推荐、证明，应当满足什么条件？

A.只要是名人即可，无需告知本人

B.必须事先取得其书面同意，并且该人实际使用过该产品

C.只需支付费用，不必实际使用

D.可以虚构一个“使用者”形象

【参考答案】B

【解析】为保障广告真实性，法律规定利用代言人做推荐证明时，必须事先取得其书面同意，并确保其确实使用过该商品或接受过该服务，防止虚假代言。

7、旨在通过实验、操作演示等方式直接证明商品优良品质的广告创意策略是？

A.联想型策略

B.证言型策略

C.示范型策略

D.悬念型策略

【参考答案】C

【解析】示范型策略的核心是通过直观的演示来证实产品效果，增强说服力[[36]]。而证言型策略则是利用专家或用户的口头/书面评价。

8、广告定位的核心基础是什么？

A.生产成本最低

B.目标消费者的需求和心理

C.竞争对手的广告预算

D.媒体平台的流量大小

【参考答案】B

【解析】成功的广告定位必须基于对目标消费者需求、心理和行为的深刻洞察[[20]]。只有了解受众，才能制定出有效的市场、产品和品牌定位策略[[19]]。

9、下列哪种情形不被视为《广告法》所禁止的“虚假广告”？

A.广告中的商品性能与实际情况严重不符

B.广告虚构了从未发生过的使用效果

C.广告使用了尚未获得授权的专利技术

D.广告主主观认为自己的产品是最好的

【参考答案】D

【解析】“我认为最好”属于主观感受，而虚假广告指对商品的质量、性能、功效等作虚假或引人误解的宣传[[13]]。A、B、C项均涉及客观事实的造假或违规。

10、为了统一管理品牌视觉元素，如Logo、标准色、字体等，企业通常会编制什么手册？

A.市场调研报告

B.VI（视觉识别）手册

C.产品说明书

D.销售合同

【参考答案】B

【解析】VI手册（VisualIdentityManual）的主要目的就是对品牌的所有视觉设计要素进行系统性的规范和统一，确保品牌形象的一致性[[1]]。

11、根据我国广告法，下列哪种情形是广告中明确禁止出现的？

A.使用中华人民共和国国徽

B.进行客观的产品性能对比

C.使用“国家级”词语形容产品质量

D.展示商品正常使用的效果

【参考答案】A

【解析】根据《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得使用或者变相使用中华人